图书介绍

市场营销学理论与实践2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

徐丙臣著著
出版社：北京：中国经济出版社
ISBN：9787513607469
出版时间：2011
标注页数：223页
文件大小：15MB
文件页数：232页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述第一节市场与市场营销1

第二节市场营销学的发展与研究3

第三节市场营销管理哲学6

本章小结11

拓宽视野11

案例分析15

营销实战17

第二章营销环境与市场分析第一节市场营销环境分析18

第二节微观市场营销环境19

第三节宏观市场营销环境21

第四节市场环境评价22

第五节消费者市场及其特点25

第六节消费者需要及其购买行为模式26

第七节影响消费者购买行为的主要因素28

第八节消费者购买决策过程29

本章小结31

拓宽视野32

案例分析33

营销实战36

第三章市场营销调研和预测第一节市场营销信息系统37

第二节市场营销调研38

第三节市场需求的测量与预测44

本章小结47

拓宽视野47

案例分析49

营销实战50

第四章目标市场营销策略第一节市场细分53

第二节目标市场选择策略58

第三节市场定位63

第四节竞争分析与竞争策略67

本章小结73

拓宽视野74

案例分析74

营销实战79

第五章产品策略第一节产品整体概念80

第二节产品生命周期83

第三节产品组合87

第四节产品的开发91

本章小结97

拓宽视野97

案例分析98

营销实战102

第六章品牌策略第一节品牌的基本概念103

第二节品牌资产的管理104

第三节品牌策略106

本章小结111

拓宽视野111

案例分析112

营销实战114

第七章价格策略第一节影响定价的主要因素115

第二节定价的一般方法120

第三节定价的基本策略126

第四节价格调整与价格变动反应136

本章小结140

拓宽视野140

案例分析142

营销实战143

第八章分销渠道策略第一节分销渠道概述144

第二节分销渠道策略的选择与管理151

第三节批发商与零售商164

本章小结171

拓宽视野172

案例分析173

营销实战175

第九章促销策略第一节促销和促销组合176

第二节广告179

第三节人员推销185

第四节销售促进193

第五节公共关系195

本章小结200

拓宽视野200

案例分析201

营销实战203

第十章服务市场营销第一节服务市场营销概述204

第二节服务营销组合策略208

第三节服务质量管理211

本章小结213

拓宽视野214

案例分析214

营销实战215

第十一章市场营销学新理念参考文献223