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一、光彩照人的容颜，非同凡响的效果——VI概论1

（一）人之脸，树中叶——企业的容颜1

（二）企业“美容”项目分类——VI的设计要素注释3

（三）企业“美容”程序——VI设计阶段5

（四）“美容”使你重焕光彩——VI的形象价值15

二、红橙黄绿青蓝紫，悦目色彩扣心弦——VI设计中色彩的魅力17

（一）从色彩战看色彩的功能17

（二）色彩的表现力23

（三）色彩的民族特征性28

三、赐以一个好名字，赋予一副俊容颜——VI的核心设计32

（一）VI三要素的价值分析32

（二）通达消费者心灵的桥——企业标志设计34

（三）给企业取个好名字——命名的技巧43

（四）企业标准字与标准色设计48

四、品牌的威力无穷，商品的标志无价——品牌形象设计之一：名称、商标54

（一）品牌的含义与价值54

（二）给产品取名的学问56

（三）商标的设计58

五、人凭衣装马凭鞍，商品扮妆好形象——品牌形象设计之二：包装70

（一）包装的形象价值70

（二）包装设计72

（三）色彩在包装上的运用78

六、名不“振”则言不顺，牌不“亮”则形不佳——品牌形象设计之三：名牌82

（一）“宝马”品牌叫人“一见钟情”82

（二）创名牌以质量为本85

（三）使你的企业拥有众多的“追星族”——产品造型设计87

七、只有搭起“七星灶”，方能迎来四方客——企业“行头”设计94

（一）从京城现象看展示企业形象新潮流94

（二）建筑外观的形象价值——建筑外观设计96

（三）小小舞台尽显风流——橱窗设计100

（四）企业实力的体现——经营环境设置104

八、自古征战靠良将，良将风貌显形象——企业员工形象设计112

（一）从招聘启示谈起112

（二）如何塑造美好的第一形象114

（三）此处无声胜有声——体态语的作用120

九、一个好汉三个帮，家喻户晓树形象——强化视觉效果的有力手段126

（一）从P&G的成功谈起126

（二）视觉广告设计的前提——视觉广告设计的要求与技巧128

（三）用其所长，避其所短——可视广告媒介的分析与设计131

（四）巧妙组合出奇效——运用统一手法强化视觉印象136

十、实践才能出真智，借鉴方能长见识——VI设计实例赏析139