图书介绍

高等院校品牌管理系列教材 品牌传播管理 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

高等院校品牌管理系列教材 品牌传播管理 第2版
  • 张亚萍，张树庭主编；吕艳丹，孟蕊，陈方旭副主编 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509648728
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：320页
  • 文件大小：40MB
  • 文件页数：333页
  • 主题词：品牌－传播－高等教育－自学考试－教材

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图书目录

第一章 导言：认识品牌传播1

第二章 品牌传播概述9

第一节 品牌传播的概念10

第二节 传播学视角下的品牌传播13

第三节 品牌传播效果评估21

第三章 广告传播33

第一节 广告概述34

第二节 品牌广告传播的特征37

第三节 品牌广告传播策略制定方法44

第四节 品牌广告传播应注意的问题50

第四章 包装传播57

第一节 包装概述59

第二节 品牌包装传播的应用策略62

第五章 终端传播71

第一节 终端概述72

第二节 品牌终端传播特征74

第三节 品牌终端传播策略77

第六章 促销传播85

第一节 促销概述86

第二节 品牌促销传播的应用策略90

第七章 直效营销传播99

第一节 直效营销概述100

第二节 直效营销传播的应用策略106

第八章 公共关系传播117

第一节 公共关系概述118

第二节 公共关系的传播特征121

第三节 品牌公关传播策略124

第九章 品牌代言人传播137

第一节 品牌代言人概述138

第二节 品牌代言人传播的应用策略146

第十章 赞助传播155

第一节 赞助传播概述156

第二节 赞助传播的优劣势及价值161

第三节 赞助传播活动实施中的操作要点163

第十一章 体验传播169

第一节 品牌体验传播概述170

第二节 品牌体验传播策略175

第十二章 口碑传播185

第一节 口碑传播概述187

第二节 品牌口碑传播的应用策略188

第十三章 互联网传播197

第一节 互联网传播概述199

第二节 品牌互联网传播的应用策略207

第十四章 品牌植入传播策略215

第一节 品牌植入传播概述216

第二节 品牌植入传播的应用策略224

第三节 品牌植入传播需要注意的问题232

第十五章 品牌联盟传播策略243

第一节 品牌联盟传播概述244

第二节 品牌联盟传播的应用策略248

第十六章 品牌危机传播策略263

第一节 品牌危机传播概述264

第二节 品牌危机传播管理策略应用271

第十七章 品牌国际化传播策略279

第一节 品牌国际化传播概述281

第二节 品牌国际化传播的应用策略289

第十八章 SNS品牌传播策略297

第一节 SNS品牌传播概述298

第二节 SNS品牌传播策略应用306

第三节 SNS品牌传播发展探讨312

参考文献319

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