图书介绍

市场营销原理和实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

冯源文等撰著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：7501915571
出版时间：1994
标注页数：422页
文件大小：14MB
文件页数：430页
主题词：市场经营学

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图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销学的形成与发展1

第一章绪论1

第一节市场营销学的形成与发展1

第二节市场营销学研究对象及内容8

第三节市场的产生和发展15

第四节市场竞争23

第二章市场细分化与确定目标市场28

第一节市场细分的概念和作用28

第二章市场细分化与确定目标市场28

第一节市场细分的概念和作用28

第二节市场细分化的方法35

第三节确定目标市场及其策略选择46

第四节市场分类66

第一节市场消费需求及购买者行为一般76

第三章市场消费需求与购买者行为分析76

第二节消费者的购买动机82

第三节消费者的购买行为89

第一节市场营销观念及演变93

第四章市场营销观念与市场营销组合93

第一节市场营销观念及演变93

第二节市场营销的内容和职能98

第三节市场营销因素和市场营销因素组合103

市场营销组合的运用实例111

第五章市场营销调查118

第一节市场营销调查的作用与内容118

第五章市场营销调查118

第一节市场营销调查的作用与内容118

第二节市场营销调查的途径与步骤125

第三节市场营销调查的基本方法131

第四节市场营销调查技术140

市场营销调查的具体实例150

第六章市场营销预测156

第一节市场营销预测的原则与作用156

第六章市场营销预测156

第二节市场营销预测的种类和内容162

第三节市场营销预测的步骤与要求168

第四节定性市场营销预测法173

第五节定量市场营销预测法183

第一节市场营销决策的概念及分类202

第七章市场营销决策202

第一节市场营销决策的概念及分类202

第二节市场营销决策的程序和方法206

第三节决策应遵循的原则以及营销决策者238

第一节产品的概念与产品组合242

第八章市场营销产品策略242

第一节产品的概念与产品组合242

第八章市场营销产品策略242

第二节产品市场寿命周期250

第三节新产品开发261

市场营销产品策略运用实例269

第一节市场营销订价的意义和依据275

第九章市场营销价格策略275

第一节市场营销订价的意义和依据275

第二节市场营销订价的方法287

第三节市场营销订价策略298

市场营销价格策略运用实例308

第一节分销渠道的含义和作用313

第十章市场分销渠道策略313

第一节分销渠道的含义和作用313

第十章市场分销渠道策略313

第二节商品分销渠道的模式及类型315

第三节分销渠道的选择326

市场分销渠道策略运用实例333

第十一章市场促销策略340

第一节促进销售的作用及促销策略组合341

第二节人员推销349

第三节广告促销361

第四节营业推广与公共关系370

市场促销策略运用实例373

第十二章国际市场营销386

第一节国际市场营销的必要性386

第二节国际市场营销的特点389

第三节进入国际营销市场的策略与方法393

第四节国际市场营销组合策略398

第五节产品出口经济效益的测定410

国际市场营销实例414