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第1章　会展策划概述1

1.1　会展策划的概念及特点3

1.1.1　会展的概念3

1.1.2　策划的含义4

1.1.3　会展策划的概念5

1.1.4　会展策划的特点6

1.2　会展策划的内容和基本流程8

1.2.1　会展策划的基本原则8

1.2.2　会展策划的内容10

1.2.3　会展策划的基本流程11

1.3　会展主题的确定13

1.3.1　会展主题的重要性13

1.3.2　会展主题的策划15

1.3.3　会展主题确定实例17

1.3.4　会展主体的策划18

1.4　会展目标选择21

1.4.1　会展目标的概念21

1.4.2　会展目标的定位21

1.4.3　会展目标的确定22

1.5　会展融合趋势与会展策划23

1.5.1 以会议提升展览的效果23

1.5.2　以展览丰富会议的内涵28

本章小结30

专业术语31

复习思考题31

第2章　会议活动策划33

2.1　会议活动概述35

2.1.1　会议的概念35

2.1.2　会议的要素36

2.1.3　会议筹备38

2.1.4　会展时间的策划39

2.1.5　会展空间的策划40

2.2　会议活动的策划41

2.2.1　明确会议的具体目标41

2.2.2　确定会议形式42

2.2.3　组织与主持会议45

2.2.4　会议的流程与设计48

2.3　会议活动策划方案53

2.3.1　会议策划方案实例53

2.3.2　会议活动策划的相关事务54

2.3.3　会议突发事件对策的策划55

本章小结58

专业术语58

复习思考题58

第3章　展览活动策划61

3.1　展览项目的前期准备工作63

3.1.1　展览项目的信息收集和分析63

3.1.2　展览项目的市场调研65

3.2　展览项目可行性分析66

3.2.1　展览项目空间发展分析66

3.2.2　展览项目运行的可行性分析68

3.3　展览项目立项策划69

3.3.1　展览会的名称和举办地点69

3.3.2　展览会的时间安排71

3.3.3　展览会的举办机构72

3.3.4　展览会的规模和目标73

3.3.5　展览会展示商品的范围74

3.3.6　展览会的招展，招商和宣传推广策划76

3.3.7　展览会的进度计划和现场管理计划78

3.3.8　展览会的相关活动计划80

本章小结81

专业术语81

复习思考题81

第4章　展览场地策划85

4.1　会展中心的发展趋势和设计原则87

4.1.1　会展中心的现状和问题87

4.1.2　会展中心的发展趋势和设计原则90

4.2　展览场馆的发展与选择93

4.2.1　展览场馆的选址与设计原则93

4.2.2　展览场馆的功能分区与总体布局96

4.2.3　选择展馆考虑的因素98

4.3　展览现场后援策划101

4.3.1　展览服务商的选择101

4.3.2　展览运输策划102

4.3.3　展览会指定接待宾馆筹划和展览会旅游代理策划104

4.4　展览现场策划106

4.4.1　展区和展位106

4.4.2　展区分配策划108

4.4.3　布展和撤展方案策划111

本章小结116

专业术语116

复习思考题117

第5章　会展宣传与推广119

5.1　展览会宣传与推广目的121

5.1.1　提高展览会的知名度121

5.1.2　拓宽展览会的品质认知度121

5.1.3　努力创造积极的展览会品牌联想122

5.1.4　不断提升目标参展商和观众对展览会品牌的忠诚度122

5.2　展览会宣传与推广的内容123

5.2.1　展览会宣传与推广的类型123

5.2.2　展览会基础资讯的宣传与推广125

5.2.3　展览会相关活动的宣传与推广126

5.3　展览会宣传与推广的手段127

5.3.1　广告127

5.3.2　新闻宣传128

5.3.3　公关活动129

5.4　展览会广告策略131

5.4.1　广告策略的步骤131

5.4.2　媒体选择策略132

本章小结136

专业术语136

复习思考题136

第6章　会展相关活动策划139

6.1　会展相关活动策划的作用与原则141

6.1.1　举办会展相关活动的作用141

6.1.2　策划会展相关活动的原则142

6.2　会展相关活动的策划143

6.2.1　专题会议策划143

6.2.2　表演、比赛活动的策划146

6.2.3　其他相关活动147

6.3　会展旅游活动策划148

6.3.1　会展旅游的概念148

6.3.2　会展旅游活动策划149

本章小结153

专业术语153

复习思考题153

第7章　会展信息化155

7.1　信息技术与会展发展157

7.1.1 网上会展157

7.1.2　网上会展与实物会展的关系159

7.1.3 网络技术在现代会展中的具体应用161

7.2　会展发展条件与发展趋势163

7.2.1　会展发展条件163

7.2.2　我国会展业的发展趋势164

本章小结167

专业术语167

复习思考题168

第8章　会展策划评估171

8.1　会展策划评估概述173

8.1.1　会展策划评估的意义173

8.1.2　会展策划评估的概念、目的和对象174

8.2　会展策划评估的流程176

8.2.1　会展策划评估内容176

8.2.2　会展策划评估的标准180

8.2.3　会展策划评估方法181

8.2.4　会展统计分析183

8.2.5　会展评估结果184

8.3　会展策划总结184

8.3.1　会展策划工作总结185

8.3.2　会展策划总结卷宗186

8.3.3　会展策划总结报告186

本章小结189

专业术语189

复习思考题189

附录A　构建中等职业学校会展专业核心课程体系191

参考文献197