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序（张伯海）1

1期刊栏目策划之全景1

一、何为栏目4

（一）发轫于报纸的栏目4

（二）栏目的作用5

（三）嬗变中的发展8

（四）期刊栏目定义11

（五）期刊栏目类型11

二、策划是一个过程13

（一）何为策划13

（二）期刊的栏目策划14

（三）期刊栏目策划的分类16

小结18

2视点一 栏目创意，点石成金19

一、创意无处不在21

二、创意的灵感瞬间23

三、栏目策划创意的新趋势、新现象26

小结34

3视点二 栏目策划的执行：从心所欲不逾矩35

一、栏目名与宣传语36

二、执行中的攻与守41

三、执行中的资源整合45

小结48

4视点三 栏目定位：细分受众口味，确定目标人群49

一、栏目的生命力50

二、栏目定位的创新54

三、人性化的栏目定位59

小结66

5视点四栏 目包装：以形象与气质争夺眼球67

一、宣传语：第一时空的语言心理战68

（一）心理渗透与情感纽带69

（二）文化品位的象征72

（三）表明自身的功能与优势74

二、感官狂欢：包装栏目的附件77

三、所谓内包装：由里而外的一场革命86

小结90

6视点五 品牌栏目：栏目的终极形态91

一、品牌栏目造就品牌期刊94

二、品牌栏目的缔造101

三、品牌栏目的维护105

小结110

7视点六 专栏：期刊的精神领袖111

一、期刊专栏之面面观112

二、期刊“招牌菜”之取胜秘诀116

三、专栏之策划全景120

小结124

8视点七 栏目附加值：延伸到版面之外的价值链125

一、产生附加值的栏目类型126

二、创造栏目附加值的常见手段130

三、带电的平台135

小结139

9视点八 网络期刊栏目：走在媒体整合进程中141

一、理解网络期刊的栏目143

二、网络期刊栏目的经营策略147

三、网络期刊和传统期刊的栏目互补150

小结154

10视点九 近代期刊的栏目策划：镜中之我155

一、读者喜好决定栏目生死存亡156

（一）《瀛寰琐记》绝处逢生157

（二）《新小说》虎口夺食160

二、市场初步细分：宝剑赠烈士，红粉赠佳人163

（一）“尖端”生活，“小资”配方164

（二）里弄写真，市井口味167

（三）社会时效，名流风范169

三、读者反馈是栏目的源头活水171

小结173

后记175