图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

夏映主编著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：7111104579
出版时间：2002
标注页数：231页
文件大小：13MB
文件页数：239页
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图书目录

第一章　概论1

第一节　市场和市场营销1

第二节　市场营销的指导观念5

思考题13

案例分析13

第二章　市场分析18

第一节　市场营销环境分析18

第二节　竞争者分析23

第三节　消费者市场分析26

第四节　组织市场购买行为分析30

思考题34

案例分析35

第三章　市场竞争战略36

第一节　市场领先者竞争战略36

第二节　市场挑战者竞争战略38

第三节　市场跟随者竞争战略41

第四节　市场补缺者竞争战略42

思考题42

案例分析42

第四章　市场调查与预测44

第一节　市场调查概述44

第二节　市场调查的技术和方法51

第三节　市场预测概述62

第四节　市场预测方法64

思考题70

案例分析70

第五章　市场细分与目标市场选择74

第一节　市场细分74

第二节　目标市场选择81

第三节　市场定位86

思考题92

案例分析93

第六章　产品策略94

第一节　产品整体概念94

第二节　产品生命周期97

第三节　产品组合策略102

第四节　包装与包装策略106

第五节　品牌策略108

第六节　新产品开发策略111

思考题116

案例分析117

第七章　定价策略118

第一节　价格综述118

第二节　定价方法123

第三节　定价的基本策略125

思考题128

案例分析129

第八章　分销渠道策略130

第一节　分销渠道的作用与构成130

第二节　中间商133

第三节　分销渠道的设计与管理139

思考题145

案例分析145

第九章　促销策略147

第一节　促销与促销组合147

第二节　广告策略150

第三节　人员推销策略158

第四节　公共关系策略164

第五节　营业推广169

思考题171

案例分析172

第十章　国际市场营销174

第一节　国际市场营销概述174

第二节　国际市场营销环境175

第三节　国际目标市场选择178

第四节　进入国际市场的方式180

第五节　国际市场营销策略182

思考题186

案例分析186

第十一章　电子商务与互联网营销188

第一节　电子商务与电子商务系统188

第二节　互联网营销196

第三节　网络交易的安全管理205

思考题209

案例分析209

第十二章　市场营销策划212

第一节　策划与市场营销策划的含义、特点212

第二节　市场营销策划的主要内容215

第三节　市场营销策划的一般过程224

思考题227

案例分析227

参考文献231