双系统认知下的消费者价格判断研究 基于参考价格和心理账户角度2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 绪论1

第一节 研究背景1

第二节 问题提出4

第三节 本书创新点6

第四节 研究思路和方法7

第五节 本书结构及框架7

第二章 理论综述12

第一节 价格的定义与研究12

一、价格的经济学来源12

二、价格在营销中的研究13

第二节 参考价格理论18

一、参考价格的心理学基础19

二、参考价格概念的研究20

三、参考价格模型及其影响的研究21

四、相对参考点的非对称性研究24

五、参考价格国内外研究总结26

第三节 心理账户理论综述34

一、心理账户的提出34

二、心理账户的定义与分类35

三、应用研究37

四、心理账户总结41

第四节 有关心理学的概念42

一、可及性问题42

二、框架效应44

三、内隐记忆与直觉45

四、非理性决策的一些解释46

第五节 双系统决策理论49

一、决策49

二、认识的两种方法50

三、双系统决策51

四、双系统决策的总结53

第六节 小结55

第三章 模型假设提出57

第一节 双系统目标价格判断模型及假设57

第二节 参考价格形成模型及假设59

一、推理性因素假设59

二、双系统参考价格形成模型及假设63

第三节 心理账户及货币价值评估假设65

一、假设提出66

二、概念模型及假设69

第四节 本书研究的概念模型及小结69

第四章 参考价格点模型72

第一节 模型及假设72

第二节 实验描述73

一、样本及抽样过程73

二、变量及度量73

第三节 分析方法74

一、因子分析法74

二、回归分析法77

三、均值比较方法78

第四节 数据分析79

一、验证性因子分析80

二、多元回归分析82

三、均值分析84

四、假设验证结果84

第五节 小结86

第五章 参考价格范围下的消费者价格判断模型88

第一节 函数描述88

第二节 试验及数据分析89

一、试验介绍及预处理89

二、数据分析90

三、参考价格范围的特例92

第三节 小结96

第六章 心理账户对参考价格形成的影响分析98

第一节 模型及假设98

第二节 实验过程描述98

一、预调研98

二、实验过程及变量描述101

第三节 数据分析102

一、分析方法102

二、不同心理账户数据下均值方差分析105

三、不同收入数据下均值方差分析111

四、人口统计变量的检验117

第四节 小结128

第七章 心理账户与等额货币价值评估129

第一节 概念模型及假设129

第二节 收入支出项目对货币评价的影响130

一、实验过程及变量描述130

二、均值方差比较132

三、人口统计变量对于货币评价影响133

第三节 货币描述方式对于心理账户的影响137

一、实验及变量描述137

二、数据分析137

第四节 小结140

第八章 双系统价格判断模型/142

第一节 概念模型及假设142

第二节 实验过程，数据描述143

第三节 分类回归分析144

一、总体数据144

二、固定收入144

三、固定支出145

第四节 均值分析146

一、固定收入不同支出147

二、固定支出不同收入150

三、总体数据153

四、人口统计变量的影响154

第五节 双系统模型回归分析156

一、按心理账户分类进行赋值157

二、按照货币评价对心理账户进行赋值161

第六节 小结164

第九章 综合模型分析165

第一节 基本模型165

第二节 分类数据关系比较166

一、总体数据166

二、重要固定收入167

三、不重要临时收入168

四、重要的临时收入169

五、重要必需支出170

六、不重要不必需支出171

七、人情支出172

第三节 小结173

第十章 结论及意义174

第一节 全书结论174

一、参考价格的形成174

二、心理账户与等额货币价值评估177

三、双系统价格判断过程177

第二节 全书意义180

一、理论意义180

二、现实讨论182

第三节 研究不足及未来发展方向189

参考文献191

附录208

人名索引表214

重要术语索引表218

致谢221