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第1章 平面设计概述1

1.1 平面设计的定义1

1.2 平面设计的要素2

1.2.1 图片2

1.2.2 色彩2

1.2.3 文字3

第2章 标志设计7

2.1 标志概述7

2.1.1 标志的定义7

2.1.2 标志的沿革8

2.1.3 标志的现实意义10

2.1.4 标志的种类11

2.1.5 标志的功能与作用14

2.2 标志设计的原则16

2.3 标志的设计定位19

2.4 标志创意的表现形式21

2.4.1 具象表现21

2.4.2 抽象表现24

2.4.3 文字表现25

2.4.4 综合表现27

2.5 标志设计的创意表现手法28

2.6 标志设计的未来发展趋势34

2.7 标志设计应用实例36

第3章 版式设计39

3.1 版式设计概述39

3.2 版式设计的原则39

3.2.1 主题鲜明突出40

3.2.2 形式与内容统一40

3.2.3 整体性与协调性41

3.3 版式设计的形式原理41

3.3.1 比例41

3.3.2 分割43

3.3.3 对比45

3.3.4 对称50

3.3.5 均衡52

3.3.6 力场与方向52

3.3.7 节奏与韵律54

3.4 版式设计的文字与图像55

3.4.1 文字在版式设计中的重要性55

3.4.2 图像的版式设计61

3.5 版式设计的网格系统65

3.5.1 网格在版式设计中的重要性65

3.5.2 网格的类型及应用65

第4章 CI设计71

4.1 CI基本知识71

4.1.1 CI的历史71

4.1.2 CI的概念73

4.2 CI的作用74

4.2.1 CI的功能74

4.2.2 CI的价值75

4.3 CI的构成78

4.4 视觉识别系统（VIS）79

4.4.1 基础系统81

4.4.2 应用系统95

4.5 VIS手册106

4.5.1 手册的编辑目的106

4.5.2 手册的编辑形式107

4.5.3 手册的管理107

4.5.4 手册的编辑原则107

4.5.5 手册中的设计规定108

4.5.6 标志的制图方法108

4.5.7 手册的装帧109

第5章 包装设计119

5.1 包装设计概述119

5.1.1 包装的定义119

5.1.2 包装的起源与发展120

5.1.3 包装的功能120

5.1.4 包装的分类122

5.2 包装设计材料的应用126

5.2.1 纸包装材料127

5.2.2 塑料包装材料130

5.2.3 金属包装材料132

5.2.4 玻璃包装材料133

5.3 纸盒包装结构135

5.3.1 折叠纸盒136

5.3.2 粘贴纸盒137

5.3.3 裱糊纸盒138

5.3.4 异形纸盒138

5.4 包装设计中的视觉要素140

5.4.1 包装设计中的色彩140

5.4.2 包装设计中的图形142

5.4.3 包装设计中的文字143

第6章 招贴设计151

6.1 招贴的概念与起源151

6.1.1 招贴的概念151

6.1.2 招贴设计的起源与沿革151

6.1.3 招贴的流派与风格157

6.2 招贴的分类与功能161

6.2.1 招贴的分类161

6.2.2 招贴的功能164

6.3 招贴设计构成要素164

6.3.1 图形要素165

6.3.2 文字要素170

6.3.3 色彩要素175

6.4 招贴的创意手法177

6.4.1 创意的原则177

6.4.2 创意的实现方法178

6.5 优秀招贴作品读解标准178

第7章 品牌规划与设计189

7.1 品牌的概念189

7.1.1 品牌的源起189

7.1.2 品牌的定义190

7.1.3 品牌的主要特征190

7.1.4 品牌的主要类型191

7.2 品牌形象195

7.2.1 品牌形象的定义195

7.2.2 品牌形象的构成要素195

7.2.3 品牌形象的主要特征196

7.2.4 品牌形象的类型197

7.2.5 品牌形象塑造198

7.3 品牌形象设计200

7.3.1 品牌形象设计的定义及基本层次200

7.3.2 品牌形象设计的起点——品牌命名201

7.3.3 品牌人性化设计视角204

7.3.4 品牌形象设计的基本流程206

7.4 品牌设计应用实例208

7.5 品牌全案设计案例209