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第一章 什么是招贴设计第一节 招贴设计的功能3

一、社会功能3

二、信息传播功能3

聚焦经典4

三、塑造企业或品牌形象功能5

知识链接：企业品牌形象5

四、促销功能6

即时训练6

第二节 招贴设计溯源7

一、历史回眸7

知识链接：包豪斯9

聚焦经典11

二、行业现状12

三、招贴设计向何处去14

即时训练15

第三节 招贴设计师的职业准则16

案例直击17

项目实训18

第二章 创意与招贴设计第一节 招贴创意的内涵20

一、何谓创意20

聚焦经典20

知识链接：创意21

二、招贴创意的特性21

即时训练22

三、招贴创意的原则24

第二节 招贴创意思维26

一、创意思维的含义26

二、逻辑思维——科学性27

三、形象思维——艺术性27

知识链接：R·雷斯27

聚焦经典29

四、创造性思维——综合性30

即时训练32

第三节 招贴创意的过程及表现32

一、创意的过程32

二、招贴创意的表现33

知识链接：信息图形的提法33

聚焦经典34

即时训练36

案例直击38

项目实训40

第三章 图形与招贴设计第一节 写实图形42

一、写实图形的定义及其理解42

二、写实图形的类型42

三、写实图形的创作方法43

即时训练43

聚焦经典44

知识链接：矛盾空间45

第二节 象征图形46

一、象征图形的定义及其理解46

二、象征图形的类型47

知识链接：图形语言47

聚焦经典47

三、象征图形的创作手法49

即时训练51

第三节 幽默图形52

一、幽默图形的定义及其理解52

知识链接：幽默的形式52

二、幽默图形的类型53

聚焦经典55

三、幽默图形的创作手法55

即时训练58

第四节 浪漫图形58

一、浪漫的定义及其理解59

二、浪漫图形的类型61

聚焦经典63

三、浪漫图形的创作手法64

即时训练64

知识链接：艺术大师松井桂三65

第五节 抽象图形66

知识链接：抽象艺术67

一、抽象性图形的定义及其理解68

二、抽象性特征68

三、抽象图形的类型70

四、抽象图形的创作手法72

聚焦经典73

即时训练73

案例直击74

项目实训74

第四章 编排与招贴设计第一节 文字与编排设计76

一、可读性77

知识链接：可读性77

聚焦经典78

二、可观性79

即时训练79

第二节 广告语82

一、字体82

二、字号85

知识链接：版面率85

三、空间位置86

即时训练87

聚焦经典88

第三节 说明文88

一、字体88

知识链接：视觉生理、心理89

二、字号90

三、空间位置91

即时训练91

案例直击92

项目实训92

第五章 色彩与招贴设计第一节 色彩特征94

一、色彩心理暗示94

知识链接：色彩心理学95

聚焦经典96

二、色彩运用法则97

即时训练98

第二节 招贴设计的色彩法则101

一、招贴设计中的色彩表现101

聚焦经典102

二、招贴色彩视觉冲击力表现106

知识链接：视觉冲击力106

即时训练107

三、商业招贴色彩设计要点108

案例直击113

项目实训114

第六章 从创意到完稿商业招贴设计案例116

《鄂尔多斯温暖全世界》116

咖啡广告117

旅游招贴设计案例118

《苏州印象之一》118

《苏州印象之二》119

公益招贴设计案例120

教师节宣传海报120

《“暖”的思考》121

后记122

参考书目122