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第一章 全面了解众筹2

1.1 众筹的发展史和现状2

1.1.1 了解众筹及其起源2

1.1.2 众筹的优势和劣势3

1.1.3 众筹的参与主体4

1.1.4 众筹的基本运作流程4

1.2 众筹的形式5

1.2.1 购买式众筹5

1.2.2 投资式众筹6

1.3 认识国内主要众筹平台6

1.3.1 点名时间6

1.3.2 众筹网7

1.3.3 京东众筹8

1.3.4 淘宝众筹9

1.3.5 众筹之家10

1.3.6 云筹网11

1.3.7 其他的众筹平台12

1.3.8 众筹平台的盈利模式13

1.4 比较成功的众筹案例14

1.4.1 《西游记之大圣归来》，众人拾柴火焰高14

1.4.2 WiFi万能钥匙，创造多项纪录的众筹项目14

第二章 行业化众筹，创业项目更贴近生活17

2.1 国内垂直平台上支持的众筹项目种类17

2.1.1 农业类众筹17

2.1.2 科技类众筹19

2.1.3 出版类众筹20

2.1.4 影视娱乐类众筹23

2.1.5 房产类众筹25

2.2 在众筹网站上进行项目的众筹26

2.2.1 确定众筹项目类型27

2.2.2 相关资料的准备27

2.2.3 对回报的简单策划28

2.2.4 在网站上发起众筹29

2.2.5 查看众筹项目的进度31

2.3 项目众筹的注意事项31

2.3.1 对融资规模合理确认32

2.3.2 项目持续时间的合理规划33

2.3.3 提高项目吸引力33

第三章 了解捐赠式众筹、奖励式众筹和债权式众筹36

3.1 捐赠式众筹36

3.1.1 什么是捐赠式众筹36

3.1.2 捐赠式众筹的分类37

3.1.3 捐赠式众筹的风险42

3.2 奖励式众筹43

3.2.1 奖励式众筹的概述43

3.2.2 奖励式众筹与团购45

3.2.3 奖励式众筹的风险46

3.3 债权式众筹46

3.3.1 债权式众筹与P2P的关系46

3.3.2 常见的债权式众筹平台47

3.3.3 债权式众筹的风险52

3.3.4 债权式众筹与民间借贷52

第四章 捐赠式众筹项目的设计54

4.1 捐赠式众筹54

4.1.1 了解红十字会54

4.1.2 捐赠式众筹的筹资人56

4.1.3 设立捐赠式众筹项目的步骤56

4.1.4 捐赠式众筹的项目设立原则57

4.2 捐赠式众筹项目的发起57

4.2.1 捐赠式众筹项目的设立详细事项57

4.2.2 项目进展情况64

第五章 奖励式众筹项目的设计68

5.1 产品概念的设计68

5.1.1 项目概念的确认68

5.1.2 务实概念的项目介绍68

5.1.3 创新概念的项目介绍71

5.1.4 图片的美观72

5.1.5 制作简单的小视频75

5.2 奖励式众筹项目的实施流程78

5.2.1 发起项目78

5.2.2 查看项目进程80

5.2.3 项目众筹结果和后续回馈工作80

第六章 债权式众筹项目的发起83

6.1 发起债权众筹项目的前期准备83

6.1.1 资料完整83

6.1.2 平台可信度较高84

6.1.3 债权协议的创立87

6.2 在平台上发起债权式众筹项目87

6.2.1 成为众筹平台的用户87

6.2.2 发起借款申请89

6.2.3 发起众筹时需要注意的点90

6.3 债权式众筹的后期91

6.3.1 查看众筹的进度92

6.3.2 成功众筹，按期履约92

6.3.3 众筹失败，总结原因93

6.3.4 一个成功众筹案例的分析95

第七章 股权式众筹的基本概况98

7.1 股权式众筹的分类98

7.1.1 凭证式众筹98

7.1.2 会籍式众筹99

7.1.3 天使式众筹100

7.1.4 其他划分方式下的股权众筹类型101

7.2 股权众筹投资的注意事项102

7.2.1 股权众筹的规则102

7.2.2 股权众筹的参与者103

7.2.3 股权众筹的特征105

7.2.4 如何提高众筹成功率106

7.2.5 项目众筹期间可以撤出资金吗107

7.3 股权众筹的运作流程108

7.3.1 股权众筹商业计划书制作109

7.3.2 了解运作流程111

7.3.3 股权众筹的股份分配111

7.3.4 公司收益分配和剩余财产分配114

7.3.5 股权众筹运行的主体架构115

7.4 详解“领投＋跟投”股权众筹模式116

7.4.1 “领投＋跟投”模式的优势及成本116

7.4.2 领投人、跟投人及领投人提成问题117

7.4.3 信息披露和创业企业问题118

第八章 股权众筹的项目筛选和风险认识121

8.1 众筹的项目筛选标准121

8.2 股权众筹与非法集资的区别122

8.2.1 产生的时代背景不同122

8.2.2 投资人参与度不同124

8.2.3 目的不同124

8.2.4 风险承受度、信息公开度及行为特征不同125

8.3 股权众筹可能涉及的法律风险126

8.3.1 非法吸收公众存款罪126

8.3.2 集资诈骗罪127

8.3.3 欺诈发行股票债券罪129

8.3.4 擅自发行股票、公司、企业债券罪131

第九章 股权众筹与新三板的碰撞133

9.1 初涉新三板股权众筹133

9.1.1 什么是新三板133

9.1.2 新三板众筹的需求方筹什么134

9.1.3 新三板众筹投资方投什么135

9.1.4 新三板众筹的效益135

9.1.5 股权众筹与新三板的结合方式136

9.2 新三板股权众筹的实际操作137

9.2.1 寻找新三板股权众筹网站137

9.2.2 寻找合适的新三板众筹项目139

9.2.3 发起股权众筹140

9.2.4 查看众筹情况142

9.2.5 新三板众筹成功的案例142

9.3 发展新三板股权众筹的意义143

9.3.1 对投资者和筹资者的价值143

9.3.2 股权众筹与私募股权投资基金异同144

第十章 股权众筹的三大难题147

10.1 前期项目的风险审核147

10.1.1 平台的专业性147

10.1.2 项目的调研和定位149

10.2 项目的融后管理和定期分红150

10.2.1 融后管理150

10.2.2 定时查看分红消息152

10.3 股权众筹的退出和流动性153

10.3.1 股份回购与转让153

10.3.2 股权转让协议的主要内容154

10.3.3 股权转让协议的注意事项155

第十一章 众筹项目路演的开展和注意事项159

11.1 路演与众筹159

11.1.1 路演基本概念、目的及重要性159

11.1.2 众筹中路演资料准备、时间分配及形式160

11.2 众筹项目的路演核心162

11.2.1 市场分析和场地的选择162

11.2.2 展现项目的重要内容163

11.3 众筹项目的路演成本分析165

11.4 众筹项目的路演效果评估165

11.5 从成功的路演PPT中学些什么167

第十二章 众筹项目的推广170

12.1 互联网推广平台170

12.1.1 网站自带推广平台170

12.1.2 豆瓣171

12.1.3 百度173

12.1.4 QQ176

12.1.5 微信178

12.1.6 微博/博客179

12.2 具体的推广方法180

12.2.1 掌握众筹推广小技巧180

12.2.2 充分利用外部资源181