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第1章 初探SEO1

1.1网络营销2

1.2搜索引擎营销2

1.3关键字广告3

1.4竞价排名4

1.5搜索引擎联盟广告5

1.6 SEO简介6

1.6.1 SEO基本概念7

1.6.2 SEO与搜索引擎广告的区别8

1.6.3 SEO发展历史8

1.6.4 SEO优缺点9

1.6.5 SEO应用领域9

1.6.6 SEO主要工作10

1.6.7 SEO宗旨10

1.6.8 SEO职业道德10

第2章 搜索引擎工作原理11

2.1搜索引擎发展历史12

2.2搜索引擎分类12

2.2.1全文搜索引擎12

2.2.2目录搜索引擎13

2.2.3元搜索引擎13

2.3搜索引擎工作原理13

2.3.1搜索引擎抓取策略14

2.3.2页面分析22

2.3.3页面排序25

2.3.4关键字查询28

2.4搜索引擎特色算法30

2.4.1 TrustRank算法30

2.4.2 BadRank算法31

2.4.3百度绿萝算法31

2.5搜索引擎介绍32

2.5.1 Google32

2.5.2百度33

2.5.3搜狗33

2.5.4 360搜索34

第3章 关键字35

3.1关键字简介36

3.2关键字词频36

3.3关键字密度36

3.3.1英文关键字密度36

3.3.2中文关键字密度38

3.3.3关键字密度范围38

3.3.4关键字密度与页面相关性39

3.4关键字词频与密度的关系39

3.5主关键字39

3.6辅关键字39

3.6.1辅关键字简介39

3.6.2辅关键字作用40

3.7关键字分布及表现形式41

3.7.1关键字分布41

3.7.2关键字表现形式43

3.7.3关键字描述43

3.8关键字策略43

3.8.1关键字寻找43

3.8.2用户搜索习惯分析44

3.8.3关键字评估45

3.8.4关键字选择策略56

第4章URL优化59

4.1 URL优化简介60

4.2 URL简介60

4.3 URL命名技巧60

4.3.1汉字命名形式61

4.3.2英文命名形式61

4.3.3拼音命名形式61

4.4分隔符的使用62

4.4.1常见分隔符63

4.4.2空格与横杠63

4.4.3下划线“_”64

4.4.4反斜杠“/”65

4.5 URL长度65

4.5.1域名长度65

4.5.2路径长度65

4.5.3文件名长度65

4.5.4 URL长度65

4.5.5 URL长度的影响65

4.6关键字词频66

4.7关键字结合66

4.8 URL各组成部分优化66

4.8.1域名66

4.8.2子域名71

4.8.3路径73

4.8.4文件名73

4.9 URL重定向74

4.9.1 301重定向74

4.9.2 302重定向75

4.9.3 URL转发75

4.10 URL静态化76

4.10.1 URL重写76

4.10.2生成静态页面78

第5章 代码优化79

5.1代码优化简介80

5.2精简代码80

5.2.1清理垃圾代码80

5.2.2 HTML标签转换88

5.2.3 CSS优化89

5.2.4 JavaScript优化92

5.2.5表格优化96

5.3页面头部优化99

5.3.1摘要信息99

5.3.2 ＜title＞标签101

5.3.3 ＜Description＞标签104

5.3.4 ＜Keywords＞标签106

5.3.5其他标签107

5.4权重标签使用108

5.4.1 ＜h＞标签108

5.4.2 ＜font＞标签109

5.4.3 ＜b＞标签109

5.4.4 ＜i＞标签109

5.4.5 ＜u＞标签109

第6章 图片优化111

6.1图片描述112

6.1.1图片名称112

6.1.2 alt属性112

6.1.3周边内容113

6.2图片压缩113

6.2.1图片压缩原理113

6.2.2图片格式问题113

6.2.3图片缩小114

6.3图片压缩工具114

6.3.1 Image Optimizer114

6.3.2 Photoshop116

第7章 网页结构117

7.1网页结构118

7.2网页组成元素118

7.2.1导航栏118

7.2.2栏目118

7.2.3正文内容119

7.3页面重要区域分布规律119

7.3.1页面布局120

7.3.2 HTML源代码121

7.4网页结构类型121

7.4.1导航型121

7.4.2内容型123

7.4.3内容导航结合型123

7.5常用页面技术124

7.5.1隐藏层125

7.5.2 Flash元素126

7.5.3框架131

第8章 网站结构137

8.1网站结构138

8.2搜索引擎对重要页面的抓取138

8.3逻辑结构138

8.3.1链接深度138

8.3.2 URL与链接深度的关系139

8.3.3逻辑结构类型139

8.4物理结构140

8.4.1目录深度140

8.4.2 URL与目录深度的关系140

8.4.3物理结构类型141

8.5网站结构优化142

8.5.1逻辑结构优化142

8.5.2物理结构优化143

8.5.3理想结构143

8.5.4合理结构145

8.6网站结构规划实例146

8.6.1逻辑结构146

8.6.2物理结构148

第9章 链接策略149

9.1链接150

9.1.1链接对象150

9.1.2导入与导出链接151

9.1.3内部链接151

9.1.4外部链接151

9.2链接的意义151

9.2.1链接与页面相关性151

9.2.2链接与页面权重继承152

9.3内部链接155

9.3.1内部投票机制155

9.3.2内部链接数量155

9.3.3内部链接意义156

9.4外部链接156

9.4.1外部投票机制156

9.4.2链接主题相关性156

9.4.3外部链接数量156

9.4.4外部链接质量157

9.4.5外部链接意义157

9.5增加外部链接的方法157

9.5.1分类目录157

9.5.2交换链接165

9.5.3购买链接170

9.5.4链接诱饵170

第10章 服务器的选择175

10.1服务器所在的国家（地区）176

10.2服务器的性能176

10.2.1带宽177

10.2.2服务器资源177

10.2.3连接数177

10.2.4月流量177

10.2.5访问速度178

10.2.6附加服务178

10.3服务器功能178

10.3.1是否支持URL重写178

10.3.2数据备份179

10.3.3 404页面设置179

10.3.4子域名数量181

10.4虚拟空间弊端181

第11章 搜索引擎优化作弊183

11.1搜索引擎优化作弊简介184

11.2常见的内容作弊方式184

11.2.1关键字堆砌184

11.2.2隐藏文本186

11.2.3空页面190

11.2.4内容农场190

11.2.5标签滥用191

11.2.6不相关搜索结果页191

11.3镜像网站192

11.4门页192

11.5伪装193

11.6 302重定向194

11.6.1 meta重定向194

11.6.2 JavaScript重定向194

11.7链接作弊194

11.7.1垃圾链接194

11.7.2外部链接作弊方式195

11.7.3如何识别链接作弊网站198

11.8作弊处罚199

11.8.1降低权重199

11.8.2列入黑名单199

11.8.3被惩罚后处理办法200

11.9举报作弊网站的方法200

11.9.1 Google200

11.9.2百度201

第12章 搜索引擎优化工具203

12.1关键字查询工具204

12.2 Google管理员工具204

12.2.1网站信息中心206

12.2.2网站信息207

12.2.3搜索外观207

12.2.4搜索流量209

12.2.5 Google索引213

12.2.6抓取216

12.3百度管理员工具222

12.3.1站点管理222

12.3.2数据提交223

12.3.3网站配置226

12.3.4网站分析226

12.4追词232

12.4.1相关关键字232

12.4.2网站监控232

12.4.3排名监控233

12.5去查网234

12.5.1综合查询234

12.5.2百度权重查询234

12.6 Sitemap生成器235

12.6.1工具栏236

12.6.2菜单栏237

12.7 SEO Administrator237

12.7.1链接广泛度检测器238

12.7.2交换链接工具241

12.7.3网站分析器243

12.7.4排名监控器248

第13章 案例分析1251

13.1网站优化前的准备252

13.2第一阶段：网站基本信息252

13.3第二阶段：去除弊端252

13.3.1 Iframe清理252

13.3.2隐藏层253

13.4第三阶段：网站结构253

13.4.1调整前结构253

13.4.2调整后结构256

13.5第四阶段：关键字策略257

13.5.1熟悉网站所在行业257

13.5.2关键字寻找258

13.5.3关键字评估262

13.6第五阶段：页面优化263

13.6.1头部优化263

13.6.2关键字布局263

13.6.3代码优化265

13.7第六阶段：页面索引266

13.7.1提交网站地图文件266

13.7.2网站地图页面267

13.7.3重点推荐频道267

13.8第七阶段：外部链接关系建立269

13.8.1交换友情链接269

13.8.2登录分类目录270

13.9第八阶段：网站维护270

13.9.1页面调整270

13.9.2网站监控271

13.9.3关键字维护272

13.9.4链接维护273

第14章 案例分析2275

14.1网站基本信息276

14.2关键字寻找与筛选276

14.2.1关键字寻找276

14.2.2关键字筛选277

14.3网站结构构建278

14.3.1逻辑结构278

14.3.2物理结构280

14.4网页结构构建280

14.5关键字分布及表现282

14.6 URL优化283

14.7头部优化283

14.8代码优化284

14.8.1垃圾代码清理284

14.8.2 HTML标签转换284

14.8.3权重标签使用284

14.8.4图片描述284

14.9链接策略286

附录A常用术语288

附录B常见问题292

作者自述：我的SEO之路299