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第1部分 内容营销之方法篇第1章 内容营销，就在你身边2

1.1 内容能为你做什么5

1.2 给力的内容是竞争优势7

第2章 内容营销11金规11

第3章 原创为王14

3.1 你想吸引谁14

3.2 为什么要创造内容15

3.3 吃力不讨好的搜索教训16

3.4 你的受众17

3.5 设定衡量标准19

第4章 独特的“你”22

4.1 人情味，让你的内容脱颖而出27

4.2 要禁用的词36

第5章 再造内容42

5.1 寻找内容之源45

5.2 制定内容发布日程表45

5.3 从哪着手50

5.4 添加惊喜元素50

5.5 采用多种手法51

5.6 改进内容的13个点子52

第6章 分享或解决问题55

6.1 给力内容的6要素56

6.2 挖掘故事的25个方法58

6.3 找别人来创造内容66

6.3.1 谁拥有你的网站内容66

6.3.2 在写手身上找寻些什么68

6.3.3 搜索来自别的地方的内容70

第7章 把内容篝火烧旺78

7.1 点燃篝火的步骤78

7.2 你的内容篝火79

7.3 内容的引火柴79

7.4 添把内容柴火80

7.5 围着内容篝火起舞81

7.6 如何让别人来评论81

7.7 围着篝火讲故事82

第8章 给内容插上翅膀83

8.1 让内容可找到、可访问、可分享84

8.1.1 可找到84

8.1.2 可访问84

8.1.3 可分享85

8.2 在活动流中引起注意87

8.3 怎样使内容四处传播87

第9章 与粉丝互动89

9.1 创建倾听信息中心89

9.2 迅速而真诚地回复91

9.2.1 评论91

9.2.2 负面的消息报92

9.2.3 挖坑者92

9.2.4 富有激情92

第10章 B2B公司的内容营销94

10.1 潜在客户在躲你94

10.2 找到潜在客户并交往95

10.3 内容营销是关键96

10.4 B2B公司的内容5要素96

10.4.1 原因：阐明B2B内容的目标96

10.4.2 人物：理解B2B受众的细微差别97

10.4.3 事件：对受众的购买情形进行概述99

10.4.4 时间：B2B编辑计划的特殊之处101

10.4.5 方法：精心制作有趣的内容101

10.5 不应忽略的四个内容理念103

10.5.1 在哪分享104

10.5.2 注册还是不注册105

10.6 与全球最大的私有软件企业畅谈B2B内容106

第2部分 内容营销之工具篇第11章 微博、博客的内容营销112

11.1 12条营销指南113

11.1.1 明确你的目的113

11.1.2 确定可靠的日程表114

11.1.3 综合起来114

11.1.4 不只是写出书面文字114

11.1.5 博客的长短很重要115

11.1.6 学会怎样写出令人不得不看的大标题115

11.1.7 设计很重要116

11.1.8 明确目的117

11.1.9 考虑评论审阅117

11.1.10 对所有帖子分类和标注118

11.1.11 照你说话的方式去写118

11.1.12 不要想得太多118

11.2 给力的营销模板119

11.2.1 标题120

11.2.2 第一句话120

11.2.3 第二段120

11.2.4 列出一个列表120

11.2.5 添加图片121

11.2.6 用一个问题来结尾121

11.2.7 针对博客写手的其他一些实用建议121

第12章 网络研讨会的内容营销122

12.1 网络研讨会内容营销的25个关键125

12.2 网络研讨会品牌134

第13章 电子书与行业白皮书的内容营销135

第14章 案例研究的内容营销145

第15章 FAQ的内容营销149

第16章 视频的内容营销156

16.1 准备好拍摄设备156

16.2 构思你的故事157

16.3 拍摄的10要诀158

16.4 做足视频分享的4要素160

16.5 该拍些什么161

16.6 将视频做成网络节目162

第17章 播客的内容营销165

第18章 照片的内容营销168

18.1 读图时代你该拍些什么168

18.2 照片的分享和标注169

18.3 摄影水平很重要170

18.4 适当请请专业摄影师171

第3部分 内容营销之案例篇第19章 来这学，打高尔夫球就几招174

19.1 给力的内容174

19.1.1 博客174

19.1.2 电子书175

19.1.3 视频175

19.2 营销见效176

19.3 内容营销学几招176

第20章 酷酷的酷豆群网站178

20.1 给力的内容178

20.2 营销见效179

20.3 内容营销学几招180

第21章 美军“85后”征兵的新武器182

21.1 给力的内容182

21.2 营销见效183

21.3 内容营销学几招184

第22章 如何把汽车卖给女司机186

22.1 给力的内容186

22.1.1 合作人页面187

22.1.2 内容聚合187

22.1.3 社会化媒体188

22.1.4 行业出版物188

22.2 营销见效188

22.3 内容营销学几招188

第23章 Kadient如何缩短销售周期190

23.1 给力的内容190

23.1.1 电子书191

23.1.2 行业白皮书191

23.1.3 视频192

23.2 营销见效192

23.3 内容营销学几招192

第24章 新兴企业营销软件HubSpot的领先之道194

24.1 给力的内容195

24.1.1 博客195

24.1.2 视频196

24.1.3 网络研讨会196

24.1.4 研究与报告196

24.1.5 免费工具196

24.1.6 视频播客196

24.2 营销见效197

24.3 内容营销学几招197

第25章 柯达的新营销：“以图为本”201

25.1 给力的内容201

25.1.1 博客201

25.1.2 社交网站202

25.1.3 微博203

25.1.4 用户原创内容203

25.2 营销见效203

25.3 内容营销学几招204

第26章 波音有了人情味206

26.1 给力的内容207

26.1.1 署名文章207

26.1.2 视频208

26.1.3 微博208

26.2 营销见效209

26.3 内容营销学几招210

第27章 焊剂的博客营销211

27.1 给力的内容211

27.2 营销见效212

27.3 内容营销学几招213

第28章 模范女孩网站的推手215

28.1 给力的内容215

28.1.1 博客215

28.1.2 新闻简报216

28.1.3 微博216

28.1.4 社交网站216

28.2 营销见效217

28.3 内容营销学几招217

第4部分 尾声220

第29章 内容营销12要点220