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第一部分：特点鲜明的各地外宣1

孔子符号与中国山东——山东借助孔子走向世界3

把握时机 贴近受众——“李爱锐与天津”图片展案例分析9

奈斯比特与天津的不解之缘14

粽香传递南京情19

碣石沧海迎客来——秦皇岛市对俄旅游宣传策略21

“洋插队——五个外国人的兵团之旅”活动侧记26

以漫画形式讲述兵团的前世今生31

组织日本地震灾区儿童海南行的体会34

改革名城的国际化表达——摄影画册《看常州》的策划和思考39

和谐国际大社区——武汉金色港湾社区居民生活纪实43

“集体家书”：与海外福建籍乡亲沟通的侨刊乡讯47

宜宾对外电视片“走出去”的两个实例51

让媒体更好地传播吉林55

第二部分：多姿多彩的地方对外、对台文化交流61

加拿大友人“回家”63

椰风轻拂枫叶之国68

探寻生命源泉 感受现代文明——土耳其拍摄《吐鲁番坎儿井》专题纪录片随行纪实72

瓷都美名播天下77

中俄边境文化交流的故事81

广西与东盟各国新闻媒体合作渐入佳境85

来自少林故乡的问候——“中原文化澳洲行”活动回眸91

“春天的旋律”——面向东盟的电视外宣品牌95

海峡两岸广播联盟协作新跨越100

五大洲友人同唱“太湖美”104

“走出去”就有收获——河北扎实推进外宣战略108

赴韩国弘扬首义文化112

高潮迭起的吉林文化周116

第三部分：借助重大活动展露外宣功力121

北京奥运，给对外宣传留下永久遗产123

七年努力让世界了解真实青岛——奥帆赛对地方对外传播工作的启示136

“魅力上海 精彩世博”——伦敦“上海周”成功推介世博会案例分析140

细水长流 润物无声——上海世博会连续三年赴日推介启示145

借力博鳌论坛打造海南外宣平台149

展现宁波风采 惊艳世博舞台154

——韩国丽水世博会“浙江宁波周”活动侧记154

潍坊风筝的昨天与今天160

第四部分：突发事件检验外宣制度167

自然灾害中的微博发布厅169

汶川地震灾后恢复重建境外宣传的实践与思考175

外宾访疆随行记180

多元舆论生态下的政府危机传播策略——深圳“5·26”交通事故舆情应对188

一场凌晨三点召开的发布会——成都市引导舆论从容应对首例甲型HINI流感病例192

第五部分：经贸活动贯穿外宣理念195

用实力和真诚赢得夏季达沃斯举办权197

门泊“东盟”万里船——广西东盟博览会对外传播回顾202

首届中阿经贸论坛绽开新花206

让外国记者了解中国农业——杨凌农业高新科技成果博览会启示录211

第六部分：品牌推广展示亮丽风景线215

《功夫熊猫》里的外宣功夫217

打造“犹太难民在上海”文化品牌223

在工人新村“做一天上海人”——上海市普陀区打造涉外旅游项目品牌228

借助大运会营销深圳232

我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启示237

借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥242

让“多彩贵州”走向世界246

用清凉说明贵州251

青海世界山地纪录片节的推介效应256

以原生态摄影话贵州看世界260

用图片传播大理265

浙江出版“走出去”的新模式269

《龙江行》助推黑龙江走向欧洲274

第七部分：来自一线的思考与评论279

广东软实力提升中的对外传播策略281

杭州市对外传播策略分析286

南京大屠杀事件宣传策略的启示291

提升地方外宣的文化含量296

外宣精品是怎样炼成的301