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第一篇 导论3

第一章 认识市场营销3

第一节 市场营销的内涵4

第二节 市场营销的基本理论6

第三节 市场营销观念的演进10

第二章 国际市场营销概述14

第一节 国际市场营销的内涵15

第二节 国际市场营销的过程和影响因素17

第三节 国际市场营销的理论基础21

第二篇 国际市场营销环境31

第三章 国际市场营销的经济环境31

第一节 国际市场经济环境概述32

第二节 世界经济环境32

第三节 东道国的经济环境44

第四章 国际市场营销的社会文化环境51

第一节 文化概述52

第二节 社会文化因素分析56

第三节 跨文化营销与管理59

第四节 社会文化分析与消费者行为64

第五节 与社会文化做生意67

第五章 国际市场营销的政治法律环境76

第一节 国际市场营销的政治环境77

第二节 跨国经营及其政治风险80

第三节 国际市场营销的法律环境84

第三篇 国际市场营销管理93

第六章 国际市场营销的目标市场管理93

第一节 国际市场细分94

第二节 国际目标市场选择102

第三节 国际市场定位105

第四节 国际市场进入方式108

第七章 国际市场营销的组织管理116

第一节 国际市场营销组织的内涵117

第二节 国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想117

第三节 国际市场营销组织的结构119

第八章 国际市场营销的竞争战略管理129

第一节 国际市场营销竞争战略概述130

第二节 国际市场的竞争战略和策略132

第三节 国际市场竞争战略的制定与实施139

第四篇 国际市场营销组合策略147

第九章 国际市场营销的产品策略147

第一节 国际市场营销产品策略概述148

第二节 国际市场营销的产品策略149

第三节 国际市场营销的品牌与包装策略153

第四节 国际市场营销的产品组合管理157

第五节 国际市场的产品生命周期160

第六节 国际市场营销的新产品开发策略164

第十章 国际市场营销的价格策略169

第一节 国际市场价格的影响因素170

第二节 国际市场营销的定价方法和程序173

第三节 国际市场营销的定价策略178

第四节 国际市场营销的价格管理和控制181

第五节 跨国公司的定价策略187

第六节 跨国公司的转移价格188

第十一章 国际市场营销的渠道策略193

第一节 国际市场营销渠道的内涵与相关概念194

第二节 国际市场营销渠道的意义198

第三节 国际市场营销的渠道设计199

第四节 国际市场营销渠道的管理204

第五节 国际市场营销渠道的发展动态209

第十二章 国际市场营销的促销策略213

第一节 国际促销策略概述214

第二节 国际营销的广告策略218

第三节 国际营销的人员推销策略226

第四节 国际营销的营业推广策略234

第五节 国际营销的公共关系策略237

第五篇 国际市场营销展望243

第十三章 国际市场营销的发展趋势243

第一节 新时代背景下的国际市场营销变革244

第二节 国际市场营销发展的新趋势247

后记257

主要参考文献258