图书介绍

不同于奥美的观点 定位：中国实践版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

不同于奥美的观点 定位：中国实践版
  • 耿一诚，张婷著 著
  • 出版社： 广州：广州出版社
  • ISBN：7806554076
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：211页
  • 文件大小：8MB
  • 文件页数：228页
  • 主题词：

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图书目录

再版序 中国企业管理学者&陈慧湘1

再版说明1

迟到的礼物（原序）中国企业家杂志社社长&刘东华1

理论篇1

第1章 广告业：不同于奥美的观点3

附例：松下与东芝彩电品牌定位战略23

第2章 先有定位再做广告27

第3章 让品牌广告直接见效41

附例：宝洁公司（P＆G）洗发水品牌定位策略55

第4章 在常规传播中建立品牌59

第5章 营销新时代的游戏规则73

第6章 向奥美学习什么？93

第7章 给奥美的三个建议107

附录 广告的反思119

实践篇125

案例1 红色王老吉：1亿元到25亿元127

案例2 江中健胃消食片：卖得比脑白金还多的“小药片”151

案例3 血尔口服液切分全国补血市场183

案例4 保暖内衣业生死两重天，猫人成功突围191

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