图书介绍

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市场营销基础
  • 韩德昌主编 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：7500547234
  • 出版时间：2000
  • 标注页数：355页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：364页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 市场营销及市场营销观念1

第一节 市场营销1

第二节 市场营销观念9

第三节 市场营销的地位和作用22

第二章 营销环境分析26

第一节 宏观环境26

第二节 行业环境35

第三节 企业内部环境42

第四节 营销环境分析方法46

第三章 目标市场营销战略67

第一节 市场细分67

第二节 目标市场选择81

第三节 市场定位89

第四章 产品策略97

第一节 产品与产品组合决策97

第二节 产品生命周期策略111

第三节 新产品开发策略121

第四节 品牌与包装策略129

第五节 产品质量决策144

第五章 价格策略152

第一节 定价目标152

第二节 定价方法155

第三节 定价策略160

第六章 促销策略172

第一节 促销与促销组合173

第二节 广告177

第三节 人员推销189

第四节 营业推广198

第五节 公共关系202

第六节 直接营销与电子商务207

第七章 分销渠道策略212

第一节 分销渠道与中间商213

第二节 零售商229

第三节 分销渠道策略238

第四节 分销渠道的发展244

第八章 营销人员252

第一节 营销人员的能力与培养253

第二节 营销人员的素质263

第三节 营销人员的职业道德修养271

第九章 市场营销组织与管理289

第一节 市场营销组织290

第二节 市场后勤管理302

第三节 市场营销控制311

第四节 市场营销审计317

第十章 市场营销发展的新趋势326

第一节 整合营销326

第二节 关系营销334

第三节 文化营销340

第四节 服务营销344

参考文献353

后记355

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