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第一篇 谈品牌1

攫取隐藏的品牌权力2

羽毛球与麦克风的竞争16

一杯水与一杯羹25

科长与局长的尴尬35

“合法暴力”49

距离与品牌60

概念与品牌63

品牌，从诞生到终结的赛跑67

品牌回归 信息对位73

小企业如何把品牌做大77

保护好自己的“死穴”83

运用市场分割法则提升品牌优势89

戏言宝洁公司“三板大斧”92

第二篇 谈定位96

定位的转型与挑战97

品牌定位的三个境界100

“四象限”定位法103

差异化定位的基本流程107

信息的单一性112

品牌定位不妨换位思考115

品牌定位的登楼法118

品牌定位的潜规则与黄金点123

第三篇 谈分销127

解读分销“一体化”128

网络围攻计划139

策略型分销创意150

策略创意 盯牢“利益”157

运作分销商162

终端突破181

分销实务187

第四篇 谈渠道196

渠道变革与分销商转型197

走进逆向营销201

建设黄金通道的几点策略205

营销暗战 策略为先217

第五篇 谈促销223

习惯与促销224

警惕促销陷阱226

促销的一个目的232

促销的六个靶子234

促销的四个平台237

促销的十大要素238

从麦当劳谈促销的四大原则241

如何整合促销资源244

促销的五步阶梯246

探讨新思维下的促销256

促销的六大病症261

促销病症的原因与出路264

第六篇 看行业267

简易营销与市场突围268

保健品的价值营销274

内衣业，品牌营销正当时278

休闲服虚拟品牌的八大陷阱284

第七篇 谈奥运营销289

用“奥运”打造营销的黄金通道290

奥运营销是系统工程291

巧用奥运营销的三大资源293

奥运营销的几大法宝294

热身之后的竞争297

第八篇 看企业300

简评十大成功营销案例301

从秦池、三株看中国策划业的发展306

酷儿：细分市场的超级霸主318

鲜橙多：吃了第一只螃蟹以后324

康师傅：难藏霸主野心的舞者329

第九篇 谈实战策划335

宝洁公司乡镇终端网络建设与规划策略336

兴业银行促销策划纪实344

对兴达电脑进行整合传播349

SPA思娇新品上市策划纪实356

方便面伴侣的新品上市策略365

中科暖卡保暖内衣2002年市场营销纪实368

汇源：细分为王 谋局乳业379

黄金组合 重出江湖——名人策划系列之一394

传播布阵与五支令箭——名人策划系列之二404

打造品牌的五种元素——名人策划系列之三418

谋略合围 胜者通吃——名人策划系列之四431

网络营销 分销到底——名人策划系列之五438

触动营销的魔方——名人策划系列之六448