电视竞争策略 境外电视落地内地对电视生态环境的影响及对策2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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前言1

一、研究的主要内容1

二、研究的基本思路和方法2

三、研究的重点难点、主要观点及创新之处3

第一章 境外电视落地内地（广东）的历史及现状5

第一节 落地广东境外电视简介6

一、华娱卫视6

二、凤凰卫视8

三、星空卫视9

四、亚洲电视有限公司11

五、MTV13

六、香港电视广播有限公司14

七、澳亚卫视中文台15

第二节 境内外电视标识及其市场价值16

一、境内外电视台标的传播原则17

二、境内外电视台标的特点与文化内涵22

三、境内电视台标存在的问题28

第三节 境外电视在内地（广东）的经营与传播30

一、境外电视的竞争优势31

二、境外电视的经营模式33

三、境外电视的经营策略35

第二章 境外电视对内地（广东）电视生态及文化思想的影响40

第一节 境内外电视收视率或市场份额变化轨迹40

一、境外电视对广东地区电视收视率的影响40

二、境外电视频道在广东收视率下降的表征及原因43

第二节 境外电视对广东电视业的影响50

一、境内外电视频道收视率和市场份额的变化51

二、境内电视媒体的观众意识增强52

三、境内外电视频道竞争的不对等现象53

第三节 广州地区电视节目风格的转变55

一、粤方言电视节目的市场竞争优势55

二、兼收并蓄，保持个性57

三、市井味浓郁59

四、追求娱乐，体现喜剧精神60

第四节 香港电视及其股票市场的“丁蟹效应”61

一、粤港股票市场的“丁蟹效应”62

二、“丁蟹效应”源于“羊群效应”64

第五节 境外电视的意识形态传播68

一、境外电视节目的“北上”之旅68

二、境外电视对内地意识形态的影响72

三、境外电视建构“符号社会”，影响人们的生活方式77

第三章 境外电视在广东保持竞争优势的策略81

第一节 粤港电视业的合作与竞争83

一、粤港电视业的合作历程83

二、粤港电视业的竞争与合作85

第二节 市场与观众优先：香港电视节目研发与利用机制89

一、分工明确、协作紧密的产业链89

二、建构系列而多元化的盈利模式92

第三节 香港电视节目的“去政治化”96

一、香港电视节目“去政治化”满足观众需求97

二、电视节目“去政治化”注意事项101

第四节 监管与自律并重：香港电视避免低俗化的措施103

一、政府管理依法行政104

二、政府的行政监管105

三、公民与团体的监督107

四、行业自律108

第五节 香港电视饮食节目的创意及经验110

一、香港电视饮食节目的类型111

二、香港电视饮食节目满足观众的需求114

第六节 香港电视剧类型及与观众的互动117

一、香港电视剧的类型118

二、类型剧能够满足观众的偏好121

第七节 香港电视剧的经营及版权保护124

一、重视原创性电视剧125

二、强化电视剧版权的经营127

第八节 香港电视剧大团圆模式的观众情结131

一、香港电视剧的大团圆模式132

二、香港电视剧大团圆模式的价值136

第九节 香港电视剧的困境及出路141

一、自恋的香港电视剧142

二、TVB电视剧市场份额的萎缩149

三、香港电视剧存在的问题155

四、香港电视剧走出困境的策略157

第四章 境内外电视广告在广东的传播159

第一节 广东电视广告市场的竞争159

一、广东电视广告市场格局160

二、境内电视广告的经营措施164

第二节 景观与消费：粤港电视广告的差异167

一、粤港两地电视广告的共同性168

二、粤港两地电视广告的差异性170

第三节 香港电视剧植入式广告及传播技巧177

一、电视剧植入式广告的价值178

二、香港电视剧植入式广告的技巧180

第五章 观众本位：广东电视业应对竞争的举措184

第一节 电视节目编排的观众意识184

一、电视节目编排要“契合”目标观众185

二、合理调配观众的注意力187

第二节 广东电视民生新闻的话语转换191

一、广东电视民生新闻的地域性192

二、广东电视民生新闻实现话语的转换195

第三节 本土化制作：增强电视节目吸引力200

一、区域性：电视节目本土制作的趋向200

二、本土化制作：电视节目制作的必然选择204

第四节 语言认同：粤方言电视节目的情感纽带208

一、语言认同凸显人类“集体无意识”208

二、粤方言电视节目唤起观众的“集体无意识”213

三、粤方言电视节目满足人们的情感需要217

第五节 文化认同：粤方言电视剧的文化联系221

一、粤方言电视剧缓解文化认同危机222

二、粤方言电视剧增强文化认同感224

第六节 广东电视剧主旋律与市场化之路226

一、弘扬主旋律227

二、坚持主旋律与大众化统一230

第七节 广东电视剧的创新与突围233

一、广东电视剧创作存在的问题233

二、广东电视剧的创新要求238

第八节 新媒体运营：增加广东电视的市场份额244

一、广东电视业发展新媒体的必要性245

二、广东电视业的新媒体策略247

第六章 竞争格局下广东电视业面临的问题253

第一节 广东管理境外电视的措施及成效253

一、广东规管境外电视的历史及措施254

二、广东规管境外电视的原则及存在的问题256

第二节 公共利益至上：香港电视管理原则及其借鉴意义264

一、香港电视管理体现公共利益原则264

二、香港电视管理经验及其价值267

第三节 规范市场秩序：解决收视率信息不对称现象269

一、电视收视率市场的信息不对称现象269

二、规范电视收视率市场秩序的措施271

第四节 警惕粤方言热播剧的审美疲劳276

一、粤方言热播剧的审美疲劳277

二、粤方言热播剧如何避免审美疲劳279

第五节 粤方言电视剧的工具主义表达283

一、粤方言电视剧呈现工具主义——以《外来媳妇本地郎》为例284

二、粤方言电视剧克服工具主义的应对之举288

结束语293

主要参考文献295

后记297