图书介绍

切割2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

路长全著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：7111183177
出版时间：2006
标注页数：204页
文件大小：11MB
文件页数：222页
主题词：市场营销学

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图书目录

前言3

第一部分营销是切割之争3

第一章营销竞争是切割之争而非产品之争3

目录3

第二章切割营销实现五大功能12

第二部分感性切割——将同样产品卖出不同21

第三章全世界成功企业的营销都在于“差异化”21

第四章灌注感性引发差异24

切割营销案例之一感性切割营销成就阿明瓜子27

第五章注定以小博大47

第三部分品类切割——实现以小博大47

第六章切割新品类——规避正面竞争50

切割营销案例之二品类切割成就奈步品牌53

第四部分市场切割——高效分销77

第七章中国市场是一个怎样的市场77

第八章中国市场的最后三大机会84

第九章中国市场的五大类型94

第十章中国市场的六大切割策略97

第十一章为什么绝大多数费用浪费了111

第五部分人群切割——高效产出111

第十二章没有进行人群切割的十一大表现113

第十三章切割人群的基本方法124

第六部分品牌切割——快速高效构建品牌133

第十四章中国企业面临选择133

第十五章品牌运作中的五大误区137

第十六章品牌机会149

第十七章品牌切割——快速高效构建品牌153

普利思桶装水市场增长与品牌规划纪实162

切割营销案例之三162

第十八章营销没有防御战174

附录A 中国企业管理最大误区：用管理骆驼的方法管理兔子177

附录B 警惕品牌恐怖主义思潮181

附录C 中国企业是营销弱势群体188

附录D 缺失营销战略使中国企业付出巨大代价194

附录E 我总是把自己打到谷底199

附录F 顺鑫股份牵手赞伯咨询打造四大品牌203

附录G 美国BB投资集团和北京赞伯咨询公司进行战略合作204