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第1篇 借势攻略1

借势是种“病”，传染起来很要命2

1.一个“去啊”引发的海报大战2

2.IT大佬张朝阳的借势营销10

3.张朝阳微博发“绕口令”引发借势狂欢13

4.IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”18

5.网易、陌陌“大战”引发的一场借势海报狂欢21

6.看宝马、奔驰玩转世界杯微营销25

7.从恒大夺冠看微营销28

8.从冬奥五环变四环谈借势营销31

9.李娜退役后各大品牌官方微博创意集锦与运营方法分析34

10.从微博“大战”看国美在线如何搅局京东“618”49

11.“618”电商大战开启，国美在线两大奇招突袭京东56

12.电商借势地铁涨价做营销64

13.从社会化营销看“Duang”是如何炼成的69

14.从AR技术的3D小熊到裙子颜色分不清楚，疯传才是硬道理76

15.穹顶之下与马桶盖之上，热点过后你的营销如何“任性”81

16.当白色情人节遇上“派”——值得借鉴的话题营销84

17.一封辞职信引发的借势狂欢，文案到底哪家强90

18.反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病”96

19.联想笋尖战苹果，“粉丝”到底为何疯狂102

20.北京申办冬奥会的借势营销，你参与了吗107

21.冬奥会借势营销，“京喜”刷屏背后的秘密112

第2篇 节日借势137

大家都在过节，你不借势吗138

1.【春节】那些精彩的春节文案创意，带给你春天的温暖138

2.【元宵节】品牌闹元宵，那些不得不看的元宵节社会化营销案例147

3.【情人节】情人节社会化营销指南155

4.【愚人节】从愚人节微博互动创意看社会化营销159

5.【儿童节】看品牌过六一，节日营销你学会了吗163

6.【端午节】端午节企业社会化营销指南166

7.【七夕节】七夕节社会化营销总结172

8.【中秋节】向中秋节企业官方微博学习微博节日运营技巧179

9.【双十一】“双十一”营销大战，谁技高一筹182

10.【世界杯】从民生银行“爽GO世界杯”微信活动谈借势营销187

第3篇 风险与反思191

借势也要三思而后行，不是所有的风都要借，以免没借到却染风寒192

1.地铁脱衣事件：误入歧途的营销人192

2.打嘴仗也营销，你打过吗195

3.“95后”女生用“身体旅行”引爆事件营销是对是错197

4.车模扮乞丐的营销炒作到底好不好199

第4篇 借势基本功203

借势要快，要好，基本功不可少204

1.【策划】一个策划人的自白204

2.【创意】“五步法”引爆创意207

3.【案例】大枣、核桃与情人节211

4.【文案】好文案是如何炼成的213