图书介绍

运输市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

蒋惠园主编著
出版社：北京：人民交通出版社
ISBN：7114053185
出版时间：2004
标注页数：262页
文件大小：21MB
文件页数：269页
主题词：交通运输业(学科: 市场营销学学科: 高等学校) 交通运输业市场营销学

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图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销的形成与发展1

第二节市场营销与市场11

第三节运输市场营销22

第四节运输市场营销学的研究对象与研究方法26

第二章运输市场营销基本理念29

第一节市场营销基本理念的演变29

第二节顾客满意理念34

第三节市场营销理念的新发展43

第三章运输市场营销与企业发展战略60

第一节运输市场营销过程60

第二节运输企业总体战略规划64

第四章运输市场营销调研70

第一节运输市场营销调查70

第二节运输市场营销环境分析80

第三节货主与旅客消费行为分析89

第四节运输市场需求分析预测94

第五节运输市场供给分析110

第五章运输市场营销信息系统114

第一节运输市场营销信息114

第二节运输市场营销信息系统概述116

第三节运输市场营销信息系统设计124

第四节运输市场信息管理系统实例131

第六章运输目标市场战略与策划136

第一节运输市场细分136

第二节目标市场的选择140

第三节运输市场的定位141

第四节企业整体形象设计144

第五节运输市场营销策划146

第七章运输市场营销策略152

第一节运输市场产品策略152

第二节运输市场定价策略160

第三节运输市场分销渠道策略168

第四节运输市场物流策略176

第五节运输市场促销策略182

第六节运输市场竞争策略192

第八章运输市场营销的组织、计划与控制197

第一节运输市场营销组织197

第二节运输市场营销计划及实施204

第三节运输市场营销控制211

第九章运输市场营销技术220

第一节运输市场营销技术意义、程序220

第二节货流及其规律分析223

第三节吸引货源的原理与方法231

第十章国际航运市场营销243

第一节国际航运市场现状243

第二节国际航运市场营销特点247

第三节国际航运市场营销环境分析248

第四节国际航运市场营销战略与策略254

参考文献261