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绪论1

第一节 管理经济学的对象和任务1

第二节 管理经济学与企业管理决策3

第三节 管理经济学的基本方法5

案例0—1 学习时间应当怎样分配？11

第四节 社会主义市场经济体制下的企业13

案例0—2 阶段性战略目标，指引海尔发展壮大18

第五节 社会主义市场经济条件下的企业利润19

案例0—3 看电视的经济学24

小结25

第一章 市场供求及其运行机制29

第一节 需求29

案例1—1 千方百计满足消费者的需要，海尔空调产销量再创新高31

第二节 供给36

第三节 供求法则和需求—供给分析40

案例1—2 彩管涨价的原因43

案例1—3 倒卖专家号，屡打不绝47

案例1—4 房地产市场的供求分析48

第四节 市场机制与社会资源的配置48

案例1—5 珠江三角洲的产业积聚50

小结51

附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论54

第二章 需求分析64

第一节 需求的价格弹性65

案例2—1 根据“εP”把生意做大——一则美国西南航空公司的发家故事76

第二节 需求的收入弹性77

第三节 需求的交叉价格弹性79

案例2—2 背投彩电的收入弹性79

案例2—3 汽油价格与小型汽车的需求82

小结82

第三章 需求估计和需求预测88

第一节 需求估计88

案例3—1 什么样的人丢什么样的垃圾92

第二节 需求预测103

小结112

第四章 生产决策分析119

第一节 单一可变投入要素的最优利用120

案例4—1 人多真的好办事吗？125

案例4—2 国企改革中的减员增效128

第二节 多种投入要素的最优组合129

案例4—3 技术效率与经济效率142

第三节 规模与收益的关系143

案例4—4 上规模、降成本147

第四节 科布-道格拉斯生产函数148

第五节 生产函数和技术进步150

案例4—5 技术进步不断推动成本降低151

小结155

第五章 成本利润分析160

第一节 管理决策中几个重要的成本概念160

第二节 成本函数163

案例5—1 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的169

案例5—2 塑胶大王王永庆的成功之路174

第三节 规模经济性和范围经济性177

案例5—3 怎样确定餐厅的经营规模178

第四节 贡献分析法及其应用182

第五节 盈亏分界点分析法及其应用192

第六节 成本函数的估计202

小结208

第六章 市场结构和企业行为215

第一节 市场结构的分类215

第二节 完全竞争条件下的企业行为模式216

案例6—1 股票市场和完全竞争226

第三节 完全垄断条件下的企业行为模式227

第四节 垄断性竞争条件下的企业行为模式231

案例6—2 缤纷的美食世界237

第五节 寡头垄断条件下的企业行为模式238

案例6—3 政府的广告禁令，反使烟草业得利247

案例6—4 彩电业的价格战248

案例6—5 沃尔玛是怎样成长起来的？250

第六节 销售收入最大化的企业行为模式251

小结255

第七章 定价实践262

第一节 成本加成定价法263

第二节 增量分析定价法265

案例7—1 大批量销售折扣价，给生产厂和销售商带来双赢267

第三节 最优报价的确定268

第四节 差别定价法270

案例7—2 暑期机票对师生优惠273

第五节 多产品定价法274

案例7—3 感恩节的火鸡价格276

第六节 中间产品转移价格的确定280

案例7—4 市场链管理法286

小结287

第八章 长期投资决策293

第一节 投资概念及其决策过程293

第二节 货币的时间价值295

第三节 现金流量的估计301

第四节 资金成本的估计307

第五节 投资方案的评价方法311

案例8—1 在人力资本上的投资316

第六节 投资决策原理和方法的应用317

案例8—2 吃“休克鱼”的兼并策略324

小结327

第九章 企业决策中的风险分析333

第一节 风险概念和风险衡量334

第二节 经济学关于风险的理论337

第三节 降低风险的途径340

案例9—1 华录的制胜之道343

第四节 在决策中如何考虑风险344

第五节 不确定条件下的企业决策352

第六节 信息的搜集成本和价值354

案例9—2 “美味馅饼”背后的风险356

小结357

第十章 政府的经济作用361

第一节 市场的效率362

案例10—1 为“图章革命”叫好365

第二节 垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制366

案例10—2 我国是怎样打破电信垄断的370

第三节 外部经济效应和政府的对策371

案例10—3 关于实行排污权有偿转让制度375

第四节 公共物品及其供给377

第五节 信息的不完全性和政府的介入381

小结382

附录 部分作业题答案386