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目录1

序1

前言1

总论篇1

第一章 本课题研究的国内外背景及意义1

第一节 20世纪80年代后期以来中国“名牌战略热”兴起的必然性2

第二节 20世纪90年代中期以后中国经济社会发展进入新阶段4

一、从工业化初期进入中期阶段4

二、从“供给约束型”经济进入“供给与需求双重约束型”经济5

三、从新世纪开始进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的新时期7

第三节 经济结构的战略性调整成为中国经济发展的核心任务9

一、经济结构“战略性调整”的涵义9

二、中国经济结构存在的突出问题10

三、经济结构不合理已成为制约中国经济发展的主要12

矛盾12

第四节 世纪之交国际经济形势发展的新特点、新趋势19

一、经济全球化趋势明显增强19

二、科技革命迅猛发展21

三、全球性经济结构调整步伐大大加快23

四、国际竞争更加激烈和深化25

一、国内外同类课题研究状况27

第五节 国内外同类课题研究状况及本课题研究的意义27

二、名牌研究的意义简述32

第二章 名牌战略基本理论概述33

第一节 名牌的定义、分类、特征、实质34

一、名牌的定义34

二、名牌的类型36

三、名牌的特征38

四、名牌的实质40

一、名牌战略的涵义42

第二节 名牌战略的涵义、分类、特征、实质42

二、名牌战略的分类43

三、名牌战略的特征45

四、名牌战略的实质47

第三节 名牌战略与现代市场经济的内在联系48

一、现代市场经济是竞争性经济，而市场竞争的“制高点”是名牌49

二、现代市场经济是集约型经济，名牌是集约型经济的集中代表和强力杠杆50

三、现代市场经济是效益型经济，名牌是效益的源泉与动力51

四、现代市场经济是消费者主权经济，名牌是“上帝”心中的宠儿51

五、现代市场经济是开放性经济，名牌是畅行世界的“全球金护照”52

六、现代市场经济是高文化性经济，而名牌的实质是文化53

第四节 名牌战略与知识经济的内在联系54

一、名牌作为宝贵的无形资产是知识经济最重要的资源之56

二、名牌战略与知识经济一样，都以创新为灵魂56

三、名牌战略与知识经济一样，都以人才为根本依托57

四、名牌战略能够推动知识经济的细胞——知识型企业的形成和发展58

五、名牌战略与知识经济客观上都要求以世界市场为活动舞台58

六、名牌战略与知识经济一样，都要求科学而有力的国家宏观调控59

一、名牌战略系统的要素60

第五节 名牌战略系统的要素、结构与功能60

二、名牌战略系统的结构61

三、名牌战略系统的功能63

第三章 名牌战略与经济结构调整有机结合的必要性与可能性70

第一节 名牌战略与经济结构调整有机结合的客观必要性70

一、分析名牌战略对经济结构调整促进作用的基本思路70

二、名牌战略对产业结构调整的促进作用72

三、名牌战略对地区经济结构调整的促进作用96

四、名牌战略与经济结构调整相关关系实证定量分析114

五、经济结构调整对名牌战略运行的重大影响119

一、二者的运行基础相同125

第二节 名牌战略与经济结构调整有机结合的现实可能性125

二、实施主体基本重合129

三、历史背景一致133

四、主要目的一致134

五、作用方向一致137

六、受相同的运行机制支配138

第四章 名牌战略优化重组功能的实质及其实现机制探讨141

第一节 名牌战略优化重组功能的内在实质141

一、文化力对经济力的反作用142

二、无形资本对有形资本的激活放大功能148

三、知识经济的内在属性（内在张力）153

第二节 名牌战略优化重组功能的实现机制162

一、总体分析与描述162

二、体制支撑机制164

三、品牌竞争机制171

四、持续创新机制174

五、资本营运机制175

六、文化整合机制179

七、社会参与机制184

八、法制保障机制186

第一节 主要政策结论190

第五章 主要政策结论与对策建议190

第二节 政府对策——制定和实施名牌强国（省、市、县）战略规划193

一、战略指导思想194

二、战略目标194

三、战略重点198

四、战略阶段199

五、战略原则200

六、战略措施203

第三节 企业对策213

一、农业经营大户、涉农企业对策214

二、工业企业对策219

三、服务企业对策225

第四节 社会对策229

一、倡导诚信，加快社会信用管理体系建设229

二、充分发挥行业协会的作用231

三、大力发展市场中介组织233

四、广泛建立名牌战略研究组织234

五、健全完善名牌事业促进组织235

六、重视发挥消费者权益保护组织的作用237

第六章 农业名牌战略与农业结构调整238

分论篇238

第一节 农业名牌战略的内涵、特征、功能及发展背景239

一、农业名牌的概念、分类与特征239

二、农业名牌战略的涵义、类型、特征及功能244

三、中国农业名牌战略的发展背景248

第二节 中国农业结构存在的主要问题及调整目标与方向253

一、中国农业结构的形成与演变253

二、中国农业结构目前存在的主要问题258

三、中国农业结构调整的目标与方向269

一、农业名牌战略与农业结构调整有机结合的必要性274

第三节 农业名牌战略与农业结构调整有机结合的必要性与可能性274

二、农业名牌战略与农业结构调整有机结合的可能性279

第四节 实施农业名牌战略，促进中国农业结构调整的对策措施282

一、政府对策282

二、农业经营大户与涉农企业对策287

第七章 工业名牌战略与工业结构调整293

第一节 工业名牌战略的涵义、特征、类型与功能293

一、工业名牌概述293

二、工业名牌战略的涵义、特征、类型297

三、工业名牌战略的主要功能302

一、中国工业结构演变的过程与特点306

第二节 中国工业结构演变的历史、现状与趋势306

二、中国工业结构目前存在的主要问题312

三、中国工业结构演变趋势及新世纪工业结构调整的目标与方向318

第三节 名牌战略与工业结构调整有机结合的必要性与可能性326

一、名牌战略与工业结构调整有机结合的必要性327

二、名牌战略与工业结构调整有机结合的可能性331

三、名牌战略与工业结构调整相关关系的实证定量研究333

第四节 实施名牌战略促进工业结构调整的对策建议338

一、企业对策338

二、行业对策342

三、区域对策348

四、国家对策351

第八章 服务名牌战略与第三产业结构调整356

第一节 服务名牌战略概述357

一、服务名牌的涵义与特点357

二、服务名牌战略分类359

三、服务名牌战略的功能362

第二节 我国第三产业结构的现状、问题及演变规律366

一、中国第三产业结构现状366

二、中国第三产业结构存在的问题369

三、第三产业结构的演变规律374

四、新世纪第三产业结构调整的目标与方向375

第三节 服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的必要性与可能性377

一、服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的必要性377

二、服务名牌战略与第三产业结构调整有机结合的可能性382

第四节 实施服务名牌战略，促进第三产业结构调整的对策思路386

一、深化改革，培育市场主体386

二、加强领导，建立专门机构388

三、搞好协调，正确选择目标389

四、大力倡导、扶持第三产业实施服务名牌战略390

五、引导、鼓励以服务名牌企业为龙头的资产重组，组建一批具有较大规模和实力的大型服务名牌企业集团392

六、鼓励、扶持服务名牌企业进入新兴服务行业，积极393

创造新兴服务行业名牌393

七、重视科技应用，提高第三产业及其服务名牌的科技含量394

八、加强人才培训，造就一流的第三产业企业家队伍和员工队伍395

九、积极、有序地扩大对外开放，在全球市场竞争中塑造服务名牌396

主要参考文献397

附录405

后记431