图书介绍

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国际营销实务
  • 刘龙编著 著
  • 出版社： 南京：河海大学出版社
  • ISBN：7563007784
  • 出版时间：1995
  • 标注页数：209页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 国际市场的要素和分类1

第一节 市场要素1

第二节 市场分类5

第二章 国际贸易竞争13

第一节 竞争方式和竞争能力13

第二节 竞争机制的运行16

第三章 国际市场调研26

第一节 国际市场调研26

第二节 国际市场分析34

第三节 市场调研方法35

第四章 国际市场预测38

第一节 市场预测的类型和程序39

第二节 市场预测的方法43

第五章 信息的收集与应用54

第一节 信息的收集56

第二节 信息的处理与应用61

第三节 信息工作的组织66

第六章 国际营销70

第一节 国际营销基本概念70

第二节 国际营销组合76

第三节 国际营销组织80

第一节 市场细分83

第七章 国际市场的细分和定位83

第二节 市场定位86

第八章 国际营销中的产品策略92

第一节 产品及其因素组合92

第二节 产品组合策略96

第三节 新产品开发策略104

第四节 产品寿命周期策略110

第九章 国际营销中的定价策略116

第一节 企业的定价目标116

第二节 定价方法122

第三节 定价策略132

第十章 国际分销渠道策略147

第一节 企业进入国际市场的渠道149

第二节 营销渠道的选择158

第十一章 国际营销中的促销策略166

第一节 促销的作用166

第二节 促销的方法168

第三节 促销的组合和策略186

第十二章 出口刺激191

第一节 建立出口刺激体系的意义191

第二节 出口刺激体系的建立和完善196

主要参考文献207

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