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Part 1基础应用篇3

Chapter 1 平面设计基础知识3

1.1了解平面广告设计3

1.1.1平面广告设计的概念3

1.1.2平面广告设计的特点3

1.1.3精品平面广告设计欣赏4

1.2平面广告设计的表现目的5

1.2.1认识广告任务5

1.2.2明确表现目的5

1.2.3确立整体方案6

1.3平面广告设计的表现元素8

1.3.1图形的表现及应用8

1.3.2色彩的表现及应用9

1.3.3文字的表现及应用10

1.4平面广告设计的表现形式11

1.4.1平面广告设计的类型11

1.4.2平面广告设计的表现媒介13

1.4.3平面广告设计的效果欣赏14

1.5平面广告设计软件Illustrator介绍14

1.5.1 Illustrator CS4全新界面15

1.5.2 Illustrator CS4工具箱15

1.5.3 Illustrator CS4在平面广告中的应用16

Chapter 2 海报招贴设计18

2.1认识招贴设计18

2.1.1招贴设计的类型18

2.1.2招贴设计的特点和用色18

2.2设计方案应用——艺术节海报设计20

2.2.1案例分析20

2.2.2案例效果制作21

2.3海报招贴设计后期应用30

Chapter 3 报纸广告设计32

3.1认识报纸广告设计32

3.1.1报纸广告设计的版面介绍32

3.1.2报纸广告设计的特征与表现32

3.2设计方案应用——歌唱比赛报纸广告34

3.2.1案例分析34

3.2.2案例效果制作35

3.3报纸广告后期应用45

Chapter 4 户外立体广告设计47

4.1认识户外立体广告47

4.1.1户外立体广告分类47

4.1.2户外立体广告特征47

4.1.3户外立体广告优势48

4.2设计方案应用——手机户外立体广告49

4.2.1案例分析49

4.2.2案例效果制作50

4.3户外立体广告设计后期应用60

4.3.1常见广告牌60

4.3.2其他单一媒体61

4.3.3网络媒体61

Chapter 5 宣传画册与DM单设计63

5.1认识宣传画册与DM单63

5.1.1宣传画册与DM单的构成元素——文字63

5.1.2宣传画册与DM单的构成元素——图形63

5.1.3宣传画册与DM单的构成元素——色彩64

5.2设计方案应用——咖啡厅DM单设计65

5.2.1案例分析65

5.2.2案例效果制作66

5.3宣传册后期应用78

Chapter 6 包装设计80

6.1认识包装设计80

6.1.1包装设计的作用80

6.1.2包装设计的类型与特点80

6.2设计方案应用——香水包装设计82

6.2.1案例分析82

6.2.2案例效果制作83

6.3包装设计后期应用89

Chapter 7 书籍装帧设计91

7.1认识书籍装帧设计91

7.1.1书籍装帧设计的组成要素91

7.1.2书籍装帧设计的元素与表现91

7.2设计方案应用——儿童图书书籍装帧设计93

7.2.1案例分析93

7.2.2案例效果制作94

7.3书籍装帧设计后期应用103

Chapter 8 网页设计105

8.1认识网页设计105

8.1.1网页设计的优势105

8.1.2网页设计的特征与表现105

8.2设计方案应用——汽车网页设计107

8.2.1案例分析107

8.2.2案例效果制作108

8.3网页设计后期应用116

Part 2案例表现篇119

Chapter 9 VI设计方案集119

9.1方案前期准备119

9.1.1企业背景119

9.1.2广告要求119

9.1.3广告表现119

9.1.4推广媒介120

9.2方案内容（一）——标志设计120

9.2.1设计分析120

9.2.2案例制作121

9.3方案内容（二）——VI应用系统126

9.3.1设计分析126

9.3.2案例制作126

9.3.3后期制作139

Chapter 10 房产平面设计方案集141

10.1方案前期准备141

10.1.1企业背景141

10.1.2广告要求141

10.1.3广告表现141

10.1.4推广媒介141

10.2方案内容（一）——报纸媒介广告设计142

10.2.1设计分析142

10.2.2案例制作143

10.2.3后期制作149

10.3方案内容（二）——户外公交站牌媒介广告设计150

10.3.1设计分析150

10.3.2案例制作150

10.3.3后期制作155

10.4方案内容（三）——DM单宣传媒介广告设计156

10.4.1设计分析156

10.4.2案例制作156

10.4.3后期制作161

Chapter 11 汽车平面设计方案集163

11.1方案前期准备163

11.1.1企业背景163

11.1.2广告要求163

11.1.3广告表现163

11.1.4推广媒介164

11.2方案内容（一）——报纸媒介广告设计164

11.2.1设计分析164

11.2.2案例制作165

11.2.3后期制作178

11.3方案内容（二）——杂志媒介广告设计179

11.3.1设计分析179

11.3.2案例制作179

11.3.3后期制作185

11.4方案内容（三）——户外媒介广告设计186

11.4.1设计分析186

11.4.2案例制作186

11.4.3后期制作194

Chapter 12 数码产品平面设计方案集196

12.1方案前期准备196

12.1.1企业背景196

12.1.2广告要求196

12.1.3广告表现197

12.1.4推广媒介197

12.2方案内容（一）——电梯媒介广告设计197

12.2.1设计分析197

12.2.2案例制作198

12.2.3后期制作210

12.3方案内容（二）——DM单设计211

12.3.1设计分析211

12.3.2案例制作212

12.3.3后期制作219

12.4方案内容（三）——公交站牌广告设计220

12.4.1设计分析220

12.4.2案例制作220

12.4.3后期制作224

Chapter 13 化妆品平面设计方案集226

13.1方案前期准备226

13.1.1企业背景226

13.1.2广告要求226

13.1.3广告表现226

13.1.4推广媒介227

13.2方案内容（一）——包装媒介广告设计227

13.2.1设计分析227

13.2.2案例制作228

13.2.3后期制作236

13.3方案内容（二）——杂志媒介广告设计237

13.3.1设计分析237

13.3.2案例制作237

13.3.3后期制作240

13.4方案内容（三）——网页媒介广告设计241

13.4.1设计分析241

13.4.2案例制作241

13.4.3后期制作250

Chapter 14 品牌服饰平面设计方案集252

14.1方案前期准备252

14.1.1企业背景252

14.1.2广告要求252

14.1.3广告表现253

14.1.4推广媒介253

14.2方案内容（一）——品牌服饰画册设计253

14.2.1设计分析253

14.2.2案例制作254

14.2.3后期制作270

14.3方案内容（二）——品牌服饰橱窗海报设计271

14.3.1设计分析271

14.3.2案例制作271

14.3.3后期制作276

14.4方案内容（三）——品牌服饰促销吊旗设计277

14.4.1设计分析277

14.4.2案例制作277

14.4.3后期制作283

Chapter 15 饮料平面设计方案集285

15.1方案前期准备285

15.1.1企业背景285

15.1.2广告要求285

15.1.3广告表现285

15.1.4推广媒介286

15.2方案内容（一）——海报设计286

15.2.1设计分析286

15.2.2案例制作287

15.2.3后期制作308

15.3方案内容（二）——DM单设计309

15.3.1设计分析309

15.3.2案例制作309

15.3.3后期制作313

15.4方案内容（三）——网站首页设计314

15.4.1设计分析314

15.4.2案例制作314

15.4.3后期制作320