图书介绍

市场营销学新编2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王玉玫等主编著
出版社：北京：警官教育出版社
ISBN：7810279734
出版时间：1998
标注页数：383页
文件大小：14MB
文件页数：389页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章绪论——关于市场营销学1

第一节市场营销学的产生和发展1

第二节市场营销学的研究对象与内容15

第三节学习市场营销学22

第二章市场与市场营销28

第一节市场28

第二节市场营销37

第三节市场营销管理哲学42

第三章市场营销战略计划51

第一节市场营销战略计划的含义和作用51

第二节市场营销战略计划过程55

第一节宏观环境75

第四章市场营销环境75

第二节微观环境86

第三节企业对环境的分析及采取的对策90

第五章市场购买行为研究97

第一节消费者市场购买行为分析97

第二节组织市场购买行为分析113

第六章目标市场与市场营销组合122

第一节目标市场122

第二节市场营销组合142

第七章市场营销调查与预测151

第一节市场营销调查151

第二节市场营销预测164

第一节产品概念与策略180

第八章产品决策180

第二节产品寿命周期理论196

第三节新产品开发203

第九章价格决策213

第一节影响企业定价的因素213

第二节定价目标与方法223

第三节定价策略231

第十章市场营销渠道决策241

第一节市场营销渠道与中间商类型241

第二节市场营销渠道的选择257

第三节市场营销渠道策略267

第一节促销与促销组合275

第十一章促销决策275

第二节广告策略281

第三节人员推销294

第四节营业推广303

第五节公共关系306

第十二章市场营销组织与控制310

第一节市场营销组织310

第二节市场营销控制324

第十三章国际市场营销342

第一节国际市场营销的特征342

第二节进入国际市场的方式349

第三节国际市场营销策略361

后记383