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一 报业的第三条道路1

责任感使我们出类拔萃2

《新京报》的定位和新型都市报的崛起&戴自更6

新型时政类都市报的特点&戴自更12

选择一条全新的报业之路&戴自更19

我们在为历史打草稿&杨林27

媒体融合与创新经营&戴自更32

最难的是坚持&朱学东38

创办《新京报》，回归常识&张寒50

办一份有尊严的报纸&戴自更55

西西弗斯的命运和《新京报》的使命&戴自更58

不要忘记我们为什么出发&朱柳笛61

二 办一份进步的美好的报纸——坚守新闻专业主义69

理念70

舆论监督是《新京报》人的职业自觉&戴自更70

纸媒的未来——坚守新闻专业主义精神&曹保印 赵勇力76

内容是一，其余都是零&王跃春83

奋斗、创新和执行力成就《新京报》&戴自更86

以读者为中心，提高报纸的核心竞争力&戴自更91

评论95

观点新闻的时代：都市报为什么要做评论&戴自更95

《新京报》评论：困惑与坚守&王爱军97

报道103

灾难报道，靠脚还是靠脑子&刘炳路103

网络时代，深度报道的轻逸与沉重&张寒109

《新京报》深度报道实践的观察与思考&高钢114

时事新闻的坚守与突破之路&武云溥123

副刊势微的时代，《新京报》书评周刊如何“任性”？&涂志刚132

《新京报》为什么要创办《逝者》栏目&戴自更135

视觉137

读图时代的机遇&戴自更137

《新京报》的新闻可视化探索&书红 许英剑140

《新京报》的视觉传播模式&何龙盛151

最流行的报纸版式&戴自更156

《新京报》的视觉传播探索与经验&吕艺159

三 风景这边独好——影响力营销167

面对寒冬，《新京报》如何凭借优势资源逆势而上&戴自更168

关于行业事业部运作的实践和思考&戴自更174

附：《新京报》经营的原则及影响力营销理念&戴自更180

《新京报》房地产广告业绩如何逆势增长&张学冬187

投征分离需要大胆和任性&杨曦微194

《新京报》广告经营特色&周媛媛200

从“中国好广告”看平面媒体的品牌传播&董妍206

一份报纸的“品牌探戈”——《新京报》品牌分析&张树庭 孔清溪 李若曦217

四 以蜕为进——转型进行时229

《新京报》转型：路在何方？&王跃春230

《新京报》“＋互联网”233

大燕网对《新京报》是一种创新&靳秒 李阳233

《新京报》“＋资本”238

“寻找中国创客”一出生就风华正茂&李晨238

版权战略247

为什么今天还要强调知识产权保护&戴自更247

十问《新京报》版权策略&李晨 冯琪252

报纸做成内容商，底气来自哪里？&陈昌凤257

融合报道264

“不创新，毋宁死”媒体融合发展模式下的《新京报》&李晨264

《新京报》两会报道：一次全媒体运作的成功实战&胡杰 全昌连 祝炳琨272

纸媒也玩视频直播！《新京报》在下一盘多大的棋？&李晨283

自主产品290

《新京报》联手腾讯，“我们”要做最好的移动端新闻视频&二维酱290

《新京报》动新闻：希望成为转型的先锋&于陆 冯琪297

“热门话题”的4.0时代&李晨 冯琪 于陆302

时政公众号“政事儿”如何实现“弯道超车”？&马俊茂308

《新京报》书评周刊微信是怎么炼成的&马培杰312

五 我的纸里包着我的火——《新京报》企业文化317

论“持久战”&戴自更318

往事如歌&戴自更324

《新京报》人的十种气质&戴自更327

一张报纸的模样就是一群报人灵魂的样子&朱学东330

《新京报》的精神气质&范以锦340

后记350