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1绪论1

1.1 研究背景与问题1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 问题提出10

1.2 研究目的与意义11

1.2.1 研究目的11

1.2.2 研究意义11

1.3 国内外研究综述13

1.3.1 中国品牌学学科构建研究综述13

1.3.2 传统品牌理论研究综述的评述19

1.3.3 国内外品牌理论的科学计量研究23

1.4 研究思路与内容26

1.4.1 研究思路26

1.4.2 技术路线27

1.4.3 研究内容27

1.5 知识图谱理论与方法29

1.5.1 研究方法29

1.5.2 知识图谱的概念、对象及应用30

1.5.3 绘制知识图谱的具体方法33

1.6 数据来源及处理软件36

1.6.1 数据来源36

1.6.2 主要应用软件37

1.7 本章小结39

2 中国品牌主干理论的知识结构与演进路径41

2.1 引言41

2.2 1998—2012年中国品牌理论发展阶段的划分42

2.3 中国品牌主干理论的知识结构45

2.3.1 专门维知识结构分析50

2.3.2 应用维知识结构分析52

2.3.3 范畴维知识结构分析54

2.4 中国品牌主干理论演进的关键路径58

2.4.1 关键演进路径分析模型58

2.4.2 研究文献的关键词逐年变化趋势58

2.4.3 基于研究主题的关键演进路径分析62

2.4.4 基于时间阶段的关键演进路径分析68

2.5 2012年中国品牌科学发展的知识图谱69

2.5.1 2012中国品牌科学研究的统计分析69

2.5.2 2012年中国品牌科学研究的前沿热点及其主题79

2.6 本章小结86

3 中国品牌理论的知识基础与前沿节点88

3.1 引言88

3.2 数据来源与数据处理89

3.3 中国品牌理论的知识基础分析90

3.3.1 中国品牌理论的奠基性节点分析90

3.3.2 中国品牌理论的关键节点分析93

3.4 中国品牌理论的前沿节点分析102

3.5 本章小结105

4 中国品牌理论的研究热点与主要研究领域106

4.1 引言106

4.2 数据来源与数据处理107

4.3 高被引频次文献的内容分析107

4.4 基于科学发现理论的关键词指标分析114

4.5 专门品牌领域的研究热点118

4.5.1 消费者品牌心理与行为领域的研究热点120

4.5.2 品牌关系与品牌社群领域的研究热点121

4.6 应用品牌领域的研究热点121

4.6.1 自主品牌及其创新领域的研究热点123

4.6.2 品牌战略及其分支领域的研究热点124

4.6.3 品牌内化、创造与利用领域的研究热点125

4.6.4 品牌资产构成及其评估领域的研究热点125

4.7 范畴品牌领域的研究热点127

4.7.1 宏观品牌领域的研究热点128

4.7.2 微观品牌领域的研究热点130

4.8 本章小结131

5 中国品牌理论的研究前沿与研究主题133

5.1 引言133

5.2 数据来源与数据处理135

5.3 中国品牌理论研究前沿知识图谱135

5.3.1 当代中国品牌理论研究的知识基础与共被引关系分析135

5.3.2 基于文献共被引的中国品牌理论研究前沿的聚类分析140

5.4 中国品牌理论研究前沿的核心知识群144

5.4.1 核心知识群1：品牌转化144

5.4.2 核心知识群2：品牌联合147

5.4.3 核心知识群3：产业／集群品牌151

5.4.4 核心知识群4：品牌学学科体系与分支学科构建153

5.4.5 核心知识群5：旅游目的地品牌155

5.4.6 核心知识群6：消费者自我概念158

5.4.7 核心知识群7：品牌经济学原理与应用162

5.4.8 核心知识群8：品牌个性164

5.5 中国品牌理论研究前沿的次级知识群167

5.5.1 次级知识群1：品牌原型167

5.5.2 次级知识群2：企业品牌建设空间169

5.5.3 次级知识群3：奢侈品品牌172

5.5.4 次级知识群4：虚拟品牌社群及其社会资本174

5.5.5 次级知识群5：品牌关系质量177

5.5.6 次级知识群6：消费者品牌信任结构及其测量180

5.6 中国品牌理论研究前沿的边缘知识群183

5.6.1 边缘知识群1：服务品牌与品牌内化183

5.6.2 边缘知识群2：城市品牌生态系统及其协同进化185

5.6.3 边缘知识群3：品牌依恋与品牌至爱188

5.6.4 边缘知识群4：农产品区域品牌190

5.6.5 边缘知识群5：政府行为与自主品牌发展192

5.7 本章小结193

6 中国品牌理论研究的主流学术群体与代表人物196

6.1 引言196

6.2 基于引文分析的中国品牌理论研究作者评价197

6.3 基于SNA的中国品牌理论领域作者合著关系研究202

6.3.1 数据来源与研究方法202

6.3.2 数据预处理研究背景203

6.3.3 核心作者群（外在合作关系分析）合著社会网络分析211

6.4 基于2－模网络模型的作者与关键词共现的实证分析220

6.4.1 “作者主题词”共现的2－模网络模型及中心性指标220

6.4.2 中国品牌理论领域“作者—主题词”共现分析223

6.5 品牌生态领域高频作者与研究热点前沿的可视化分析236

6.5.1 数据来源与研究方法236

6.5.2 品牌生态领域研究文献的统计分析237

6.5.3 品牌生态领域研究文献的可视化分析239

6.5.4 研究结论246

6.6 本章小结247

7 1998—2012年中国期刊品牌研究的知识图谱分析249

7.1 引言249

7.2 数据来源与研究方法250

7.2.1 数据来源250

7.2.2 研究方法250

7.3 期刊品牌研究成果外在特征的可视化分析251

7.3.1 期刊品牌研究成果的时间分布251

7.3.2 期刊品牌研究成果的学科分布252

7.3.3 期刊品牌研究成果的期刊分布与评价252

7.3.4 期刊品牌研究成果的机构分布254

7.3.5 期刊品牌研究的作者评价与合著网络255

7.4 期刊品牌研究成果内在特征的可视化分析258

7.4.1 高被引频次文献的内容分析258

7.4.2 关键词的频次与共现网络图谱分析261

7.4.3 期刊品牌研究领域的主题分布264

7.5 中国期刊品牌研究存在问题及对策267

7.5.1 研究者个人、团队和研究机构方面267

7.5.2 科学领域、研究范围和对象及历史背景方面268

7.5.3 方法、范式和技术规则方面268

7.5.4 已有研究成果和知识体系的利用方面270

7.6 本章小结270

8 中国品牌学理论体系构建的探索性研究271

8.1 引言271

8.2 品牌的内涵与外延272

8.2.1 品牌内涵发展阶段的划分273

8.2.2 品牌内涵发展状态的刻画275

8.2.3 品牌的外延：品牌化事物的宏微观结构277

8.3 一个文义性品牌定义的提出及概念间的层级关系分析278

8.3.1 品牌定义的现状评述278

8.3.2 一个文义性品牌定义的提出与讨论280

8.3.3 品牌概念间的层级关系分析282

8.4 一个实验的操作性品牌定义及全面品牌管理模型分析284

8.5 中国品牌科学分类的框架与学科体系的结构分析288

8.5.1 中国品牌科学分类的标准与框架288

8.5.2 中国品牌学科体系的结构与特征290

8.6 中国品牌学理论体系与学科发展展望294

8.6.1 品牌学理论体系建构的一般范式294

8.6.2 品牌学理论体系的基本框架295

8.6.3 研究对象二维结构297

8.6.4 研究—学科二维结构299

8.6.5 学科—对象二维结构301

8.6.6 学科—研究—对象三维动态结构302

8.7 本章小结302

9结论304

9.1 主要研究结论304

9.2 主要创新之处309

9.3 研究不足与展望311

参考文献312

附录一：中国品牌学家认定的品牌学重要期刊（2013年版）323

附录二：中国品牌学家认定的品牌学重要报纸（2013年版）326

附录三：中国品牌学家认定的品牌学重要网站（2012年版）327

附录四：中国品牌学家认定的品牌学重要出版社（2013年版）328

致谢330

主要人名索引333

重要术语索引337