网络营销实战 传统企业如何借网络营销实现战略突围2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第1章 认识网络营销1

1.1 何为网络营销2

1.2 网络营销的环境与趋势6

1.3 网络营销时代的机遇与挑战10

1.4 小结14

第2章 如何巧借事件营销打造品牌16

2.1 事件营销定义——创意为魂17

2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害18

2.3 事件营销本质——把握新闻规律23

2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光27

2.5 事件营销切入点——公益VS危机29

2.6 事件营销类型——借势和造势36

2.7 小结45

第3章 如何借博客营销以“小”博“大”46

3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器47

3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9·11事件”48

3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器51

3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控58

3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统62

3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍64

3.7 博客营销经典案例解析69

3.8 小结73

第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位74

4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示75

4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播77

4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器81

4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式83

4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力89

4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高91

4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休94

4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高97

4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代99

4.10 小结102

第5章 如何借微信营销威震江湖103

5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿104

5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手105

5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动109

5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”服务113

5.5 小结116

第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出117

6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势118

6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱120

6.3 SEO的定义与相关知识——抓住核心运作要点123

6.4 什么是SEM——新的趋向126

6.5 什么是SEM的核心运作要点——六招玩转SEM128

6.6 SEM全景案例解析132

6.7 小结135

第7章 如何借视频营销“蹿红”市场136

7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体137

7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿143

7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点150

7.4 如何运用UGC进行高效营销——全民娱乐的年代154

7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售157

7.6 视频营销经典案例解析159

7.7 小结162

第8章 APP营销，小乾坤里有大世界163

8.1 什么是APP营销——APP营销的本质163

8.2 如何在APP中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器169

8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业173

8.4 如何利用APP与消费者互动——参与的力量178

8.5 如何运用APP打造电商平台——新技术的运用183

8.6 小结185

第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切186

9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势187

9.2 如何创造传播内容——理由的重要性191

9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王194

9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效196

9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的199

9.6 小结202

第10章 如何用SNS营销编织品牌支持体系203

10.1 什么是SNS与SNS营销——关系制胜204

10.2 如何用SNS植入软广告——巧妙制胜207

10.3 利用SNS营销打造品牌五招——融合制胜209

10.4 SNS营销经典案例解析211

10.5 小结214

第11章 网络营销的未来之路215

参考文献221

后记223

百位业内实力专家与客户联诀推荐226