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序11

序21

前言1

第一章 国际特许经营拓展方式1

目录1

第一节 国际特许经营的含义、类型及特征2

第二节 直接特许模式分析5

第三节 区域总特许模式分析8

第四节 特许经营企业国际化扩张方式的选择11

第五节 特许经营企业国际拓展过程中的其他商业手段14

第二章 国际市场进入模式比较分析17

第一节 国际市场进入模式的概念界定17

第二节 对外直接投资的方式抉择26

第三节 国际特许经营企业进入中国市场模式选择39

第一节 特许经营在中国45

第三章 中国企业实体分析45

第二节 中国企业组织形式47

第三节 各种企业组织形式的发展状况59

第四章 中国商业法律法规评介67

第一节 中国法律概述67

第二节 中国发展特许经营的法律环境70

第五章 中国税收政策分析95

第一节 中国的涉外税收政策以及相应的税收优惠96

第二节 现行的涉外税收优惠政策面临新的挑战104

第六章 宏观环境因素与特许经营111

第一节 政治环境111

第二节 文化环境125

第三节 经济环境127

第四节 金融环境129

第一节 餐饮业特许经营发展现状134

第七章 餐饮行业特许经营及其生命周期分析134

第二节 中式餐饮企业与西餐企业的差距138

第三节 餐饮特许经营企业生命周期理论分析152

第四节 中式餐饮特许经营发展思路158

第八章 国际酒店业中国市场经营模式165

第一节 外资进入中国酒店业的状况165

第二节 国际酒店业中国市场经营模式分析166

第三节 国际酒店业中国市场经营前景分析173

第九章 国际特许零售企业中国市场经营模式175

第一节 零售业特许经营概述175

第二节 中国零售业市场现状176

第三节 零售企业国际化运作动机及特点178

第四节 中国市场上的三大跨国零售巨头181

第五节 国内零售企业的差距及对策展望188

第一节 影响国际特许经营的因素193

第十章 国际特许经营战略193

第二节 国际特许经营现状195

第三节 国际特许经营战略分析197

第十一章 国际特许企业成功案例分析207

案例一 从肯德基看国际特许企业进人中国市场的店址选择策略207

案例二 麦当劳进人中国模式及经营业绩调查214

案例三 沃尔玛进人中国模式及经营业绩调查223

案例四 Delissa在日本229

附录249

附录A 中华人民共和国外商投资企业和外国企业所得税法249

附录B 关于连锁经营企业增值税纳税地点问题的通知254

附录C 国家税务总局关于明确外国企业和外籍个人技术转让收入免征营业税范围问题的通知256

附录D 国家税务总局关于外国企业转让无形资产有关营业税问题的通知257

参考文献259