图书介绍

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市场营销学
  • 梅洪常主编 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：7562428867
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：303页
  • 文件大小：31MB
  • 文件页数：312页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章 市场营销概论1

1.1 市场营销学的产生和发展1

1.2 市场营销理论前沿12

1.3 市场营销学在我国的历史与现状23

第2章 市场营销理念25

2.1 市场营销的含义25

2.2 市场营销过程的核心概念28

2.3 市场营销观念32

第3章 市场营销战略管理过程36

3.1 企业战略36

3.2 战略规划程序及内容38

3.3 市场竞争的基本策略51

3.4 市场追随者和市场补缺者的竞争战略57

4.1 市场营销环境的含义及特征61

第4章 企业市场营销环境61

4.2 企业的内部环境64

4.3 宏观市场营销环境69

4.4 市场营销环境分析与对策76

第5章 市场营销调查与需求测量79

5.1 市场营销信息系统(MIS)79

5.2 市场营销调研过程81

5.3 市场营销调研方法87

5.4 市场需求测量方法95

第6章 市场购买行为分析101

6.1 市场分类101

6.2 消费者购买行为分析103

6.3 组织市场和购买行为分析121

第7章 市场选择130

7.1 市场细分130

7.2 目标市场140

7.3 市场定位144

第8章 产品决策156

8.1 产品层次新概念156

8.2 产品组合决策159

8.3 品牌决策与包装决策167

8.4 产品生命周期与营销组合178

第9章 新产品开发与扩散185

9.1 新产品开发的必要性185

9.2 新产品开发的过程188

9.3 新产品采用与扩散198

第10章 定价决策209

10.1 影响定价的因素209

10.2 定价程序与方法216

10.3 定价决策225

11.1 渠道的作用及类型232

第11章 渠道决策232

11.2 分销渠道的设计、选择与管理237

11.3 中间商及其管理243

第12章 促销决策249

12.1 促销与促销组合249

12.2 广告策略252

12.3 人员推销策略268

12.4 公共关系策略274

第13章 市场营销创新模式277

13.1 品牌营销277

13.2 直复营销284

13.3 关系营销289

13.4 整合营销292

13.5 全球营销296

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