现代广告学原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代广告学原理与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告概述1

第一节 广告的起源与发展1

一、广告的起源1

二、广告的演进2

三、近代的广告3

四、现代的广告4

第二节 广告的概念7

一、广告的定义7

二、广告活动的构成要素9

第三节 广告的分类9

一、根据广告传播媒体分类10

二、根据广告进行的地点分类10

三、根据广告传播范围分类10

四、根据广告具体目的分类11

五、根据广告的性质分类11

六、根据广告在传播时间上的要求分类11

七、根据广告表现的艺术形式分类12

八、根据广告的表现方式分类12

第四节 广告的功能12

一、广告的社会经济功能13

二、广告的社会文化功能14

本章小结15

习题一24

第二章 广告与广告学26

第一节 广告学的产生26

一、广告学理论的产生与发展26

二、现代广告理论的观念变革30

第二节 广告学的研究对象及研究方法32

一、广告学的研究对象32

二、广告学的研究方法33

第三节 广告学与其他学科的关系34

一、广告学与传播学34

二、广告学与市场营销学36

三、广告学与公共关系学36

四、广告学与消费心理学37

五、广告学与美学38

本章小结39

习题二41

第三章 广告策划43

第一节 广告策划概述43

一、广告策划的含义43

二、广告策划的必要性44

三、广告策划的原则44

四、广告策划的特征48

五、广告策划的程序49

第二节 广告策划的谋略重点50

一、目标定位策划50

二、广告创意策划50

三、广告媒体策划53

第三节 广告策划的运作实施53

一、广告策划的基本程序53

二、广告策划的认同沟通58

本章小结58

习题三65

第四章 广告创意思维67

第一节 广告创意的界定67

一、创意的含义及本质67

二、广告创意重要性的原因分析68

第二节 广告创意的基本过程及原理70

一、广告创意的基本过程70

二、广告创意原理72

第三节 广告创意的思考方法74

一、头脑风暴法74

二、形象与抽象思维方法75

三、发散与聚合的思维方法75

四、顺向和逆向的思维方法75

五、垂直和水平的思维方法76

六、灵感、顿悟和直觉的思维方法76

第四节 广告创意的步骤及过程77

一、广告创意的培养和开发77

二、广告创意的步骤77

三、广告创意的过程78

第五节 广告创意理论78

一、USP理论78

二、品牌形象论79

三、RIO理论80

四、共鸣论81

五、定位论81

六、品牌个性论83

本章小结84

习题四88

第五章 广告文案创意概述90

第一节 广告文案与广告文案创意90

一、广告文案90

二、广告文案创意91

三、广告文案创意的要求91

四、广告文案创意的方法92

第二节 广告文案的主题创意94

一、主题创意的作用94

二、主题构成的因素95

三、主题创意的方法97

第三节 广告文案的结构创意99

一、广告文案结构的发展概况99

二、广告文案标准结构101

本章小结104

习题五108

第六章 广告心理策略110

第一节 广告心理与消费者行为110

一、广告心理与AIDMA法则110

二、消费者购买决策的CDP模型110

第二节 广告活动中的认知心理111

一、广告与注意111

二、广告与知觉112

三、广告与想象116

四、广告与记忆117

第三节 消费者的情感与广告诉求118

一、情感与情绪118

二、广告的情感诉求120

三、以快乐为主题的诉求广告121

第四节 改变消费者态度的广告策略121

一、消费者对商品的态度121

二、霍夫兰的态度改变说服模式121

三、消费者态度改变的切入点122

本章小结124

习题六128

第七章 广告媒介策略130

第一节 各媒体广告效果分析130

一、报纸130

二、杂志131

三、广播133

四、电视134

五、户外媒体136

六、售点广告136

七、网络137

第二节 广告媒体策略138

一、报纸广告策略139

二、杂志广告策略141

三、广播广告策略142

四、电视广告策略143

五、户外广告策略143

六、网络广告策略144

第三节 媒介整合策略145

一、确定媒介目标146

二、影响媒介目标设定的主要因素148

三、媒介战略：媒介组合和排期149

四、确定媒介战术：媒介购买151

本章小结152

习题七155

第八章 广告效果评估157

第一节 广告效果概述157

一、广告效果的含义157

二、广告效果的分类158

三、广告效果评估的原则160

四、广告效果评估的意义161

第二节 广告效果的事前评估162

一、事前评估的原因162

二、事前评估的时机162

三、事前评估的目的164

四、事前评估的方法164

五、事前评估中应注意的问题167

第三节 广告效果的事中评估168

一、销售地区试验法168

二、函索测定法169

三、分割测定法169

四、追踪研究法170

第四节 广告效果的事后评估171

一、销售效果的事后评估171

二、心理效果的事后评估173

本章小结175

习题八180

第九章 广告管理策略182

第一节 广告管理182

一、广告管理的含义182

二、广告管理的范围183

三、国家对广告实施管理的性质和特点183

四、广告管理的意义184

五、广告管理的内容185

六、广告管理机关及其职能186

第二节 广告法规187

一、广告法规概述187

二、广告发布标准189

三、广告经营活动规范190

四、广告活动中的几项重要制度191

五、广告违法行为处罚194

第三节 广告行业的自律195

一、广告行业自律的含义及特点195

二、广告行业自律与广告行政管理的关系195

三、我国的广告行业自律及行为规范196

本章小结198

习题九204

第十章 营销策略中广告学的运用206

第一节 营销和广告策略概述206

一、市场营销的相关概念206

二、广告策略在营销策略中应用的重要性207

三、广告策略在营销策划中的运用209

第二节 广告学整合营销传播理论综述211

第三节 整合营销传播中的广告策略213

本章小结214

习题十219

参考文献221