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第一章 软文不软1

软文是一种不像广告的广告2

网络软文与传统软文的博弈5

不同类型软文的特色8

软文其实并不软14

第二章 软文的营销影响力17

什么是软文营销18

软文营销六要素21

软文营销的“硬”优势24

拓宽软文营销素材面28

跳出软文营销误区30

软文营销对企业的积极意义35

第三章 软文营销的策划操作37

通过调研，明确软文营销需求38

确立软文主题41

设计软文整体结构44

锁定软文切入点47

软文收尾的巧妙构思49

第四章 好标题是软文成功的一半51

“标题党”的是与非52

设计标题的规则54

不能一个标题打天下57

为软文取一个新闻式标题60

拿来即用的20种软文标题模板63

第五章 营销软文的写作67

正文写作的基本要求68

不同类型软文的写作要点71

抓住情感王牌76

发挥品牌故事的感染力79

将产品巧妙融入软文83

软文营销是一项创意工作86

第六章 关键词在软文营销中的运用89

关键词真的很关键90

适合放置关键词的位置93

可供选择使用的关键词类型95

高效利用免费关键词工具99

巧妙植入关键词103

第七章 软文的整合营销105

有图有真相106

软文中的黄金分割法110

学习新闻好榜样113

“软硬”兼施，双管齐下116

与节日营销挂钩119

搭上事件营销的“快车”122

第八章 向软文投放要效果125

整合软文投放平台126

确定软文投放时间129

投放之前，反复检查132

避免软文被删帖134

第九章 软文营销的推广方式137

博客中的软文营销138

微博中的软文营销141

微信中的软文营销145

论坛中的软文营销148

门户网站中的软文营销151

第十章 软文营销的社会责任153

遵规守法是第一前提154

过度包装是一种欺骗157

做价值提供者，而不是产品销售商160

尊重公共秩序与社会良俗163

第十一章 软文营销效果评估165

如何衡量一篇软文的质量166

软文营销效果评估的方法169

软文营销效果评估的流程172

软文营销策略的改进与提升175

第十二章 企业开展软文营销的策略179

企业开展软文营销的基本条件180

引导消费需求182

确保软文的原创性185

软文营销动作的系列化188

延长软文营销周期191

附录 软文营销实例193

情感型软文：《从业二十年，愧疚二十年》194

新闻型软文：《一个被99％的人忽视的卫生习惯》196

促销型软文：《能吃到鱼翅的巴西烤肉店》198

故事型软文：《一位老板的坎坷红酒创业路》200

借势型软文：《新国氏教您巧妙应对春节饭局》203

噱头型软文：《教你如何吃垮必胜客》205

后记208