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第一部分 时尚与奢侈品的定义2

1．时尚的定义2

1.1 时尚是什么2

1.2 时尚周期4

1.3 “快时尚”的兴起7

1.4 时尚流水线8

2．奢侈品的定义14

2.1 奢侈品是什么14

2.2 传统奢侈品与新兴奢侈品17

2.3 奢侈品牌的定义19

2.4 时尚与奢侈品21

第二部分 国家模型26

3．国家模型26

3.1 关于国家品牌26

3.2 法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团28

3.3 美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业34

3.4 意大利模式：从设计师到垂直整合40

3.5 亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商49

4 时尚与奢侈品牌的印度战略54

4.1 印度简介54

4.2 印度的奢侈品消费57

4.3 奢侈品牌在印度的品牌建设63

5 时尚与奢侈品牌的中国战略69

5.1 中国奢侈品消费69

5.2 奢侈品牌在中国的品牌建设72

5.3 当代中国时尚78

5.4 时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例89

第三部分 行业细分、商业模式与消费驱动因素112

6 行业细分112

6.1 关于行业细分112

6.2 时装行业的行业细分113

6.3 时装细分行业概述115

6.4 奢侈品行业的行业细分121

6.5 平价奢侈品125

7 商业模式129

7.1 关于商业模式129

7.2 时装设计师品牌企业商业模式130

7.3 奢侈品企业商业模式132

7.4 优质品牌企业商业模式133

7.5 快时尚零售企业商业模式136

7.6 企业集团战略是否行之有效138

8 消费者细分142

8.1 关于消费者细分142

8.2 描述性细分143

8.3 消费行为细分146

8.4 奢侈品消费的主要驱动力149

8.5 顾客导向型文化152

第四部分 品牌管理156

9 品牌化与品牌定位156

9.1 品牌是什么156

9.2 品牌识别模型160

10 品牌传承和品牌故事164

10.1 什么是品牌传承164

10.2 运用品牌传承的经典案例167

11 风格识别和产品开发流程170

11.1 品牌供给的定义170

11.2 风格识别的概念171

11.3 季节性产品系列结构176

11.4 谁制定了时尚趋势182

12 零售识别和分销流程189

12.1 “订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚189

12.2 销售流程191

12.3 时尚与奢侈品行业的零售结构193

12.4 分销和零售流程197

12.5 零售识别204

12.6 客户关系管理207

13 形象识别和传播流程210

13.1 形象识别210

13.2 产品、品牌和企业识别传播213

13.3 整合传播方案214

13.4 传播体系214

13.5 公关的角色演变217

13.6 新的传播现象220

14 品牌延伸与品牌授权管理223

14.1 为什么要进行品牌延伸223

14.2 时尚与奢侈品牌的品牌延伸224

14.3 成功的延伸策略225

14.4 授权许可在品牌延伸中的作用230

结论237

品牌名称、人名、公司名称241

参考文献254