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绪论1

第一编　为什么要创业3

第一讲　创业与成长之道3

第一节 转变就业观念3

第二节 培养创新精神12

第三节 增强创业意识18

第四节 提高创业能力23

案例 努力改变贫穷的命运29

第二讲　设计创业目标34

第一节 正确理解创业目标34

第二节 规划职业生涯40

第三节 选择创业方向48

第四节　创业目标设计及论证54

案例 擦鞋也要学历，目标是形成连锁58

第三讲　成功创业的基础62

第一节 创业基本条件62

第二节 提升创业能力70

第三节 整合创业资源83

案例 阳光总在风雨后92

第二编　创业是什么103

第四讲　创业类型103

第一节 创业类型103

第二节 个人独资企业110

第三节 合伙企业115

第四节 有限责任公司118

案例 从站柜台开始创业126

第五讲　认识虚拟企业131

第一节 什么是虚拟企业131

第二节 虚拟企业的运行方式138

第三节 虚拟企业的运行阶段144

第四节 虚拟企业的运营策略153

案例　“天年”竞争的资本161

第六讲　电子商务与网络营销163

第一节 了解网络经济163

第二节 电子商务170

第三节 开展网络营销181

第四节 建立企业网站190

案例 大学生“淘宝”开店199

第七讲　创业计划书205

第一节 什么是创业计划书205

第二节 如何编写创业计划书210

第三节 大学生创业计划大赛215

案例 蜂小弟生物防治有限公司创业计划书221

第三编　怎样自主创业261

第八讲　组建创业团队261

第一节 什么是团队261

第二节 组建一流的创业团队273

第三节 打造高效的学习型创业团队283

第四节 团队文化和团队精神291

案例 微软的团队文化297

第九讲　创业策略和方法299

第一节 寻找创业机会299

第二节 选择赢利模式305

第三节　树立职业精神318

第四节 转变心智模式327

案例　把餐具卖给肯德基336

第十讲　投融资与理财342

第一节 创业项目可行性分析342

第二节 项目投资风险预测356

第三节 创业融资与投资363

第四节 怎样理财382

案例 一个成功的融资案例387

第十一讲　企业管理390

第一节 管理概述390

第二节 管理在企业中的地位400

第三节 新办企业如何提高管理水平406

案例 松本电工如何建立及搞好人力资源开发管理体系424

第十二讲　如何开拓市场430

第一节 市场营销的概念430

第二节 市场营销环境与行为440

第三节 市场营销战略与方法450

案例 差异化营销，事半功倍459

第十三讲　创业风险465

第一节 创业风险概述465

第二节 人力资源风险470

第三节 市场营销风险476

第四节　技术风险486

第五节 法律和制度风险488

案例 亏了钱，长经历493

成都“第一研究生面馆”495

第十四讲　诚信与守法经营497

第一节 诚信与守法497

第二节 信用与合法经营504

第三节 反不正当竞争508

第四节 消费者权益保护519

第五节 产品质量法528

案例　诚信精髓：“承诺是金”531

中脉科技集团在企业内部设顾客维权部535

第四编　积极参加创业实践第十五讲　大学生创业园区的建设与发展541

第一节 大学生创业园区的职能541

第二节 建立大学生创业园区的现实意义543

第三节 大学生创业园区建设的目标546

第四节 推进大学生创业园区发展的举措551

案例 半工半读创业教育初显成效557

“种子基金”扶持大学创业558

第十六讲　成功创业案例评析560

第一例 超越自我，追求卓越560

第二例 聚珍园，胜亦有道566

第三例 金福来，锻造竹笋之城570

第四例 世夷保险，开拓福建575

第五例 闻鸡起舞，创造辉煌581

第六例 一朝大海从鱼跃587

第七例 把握机遇，成就百拓592

第八例 梦想成真，先行者的足迹597

第九例 光华实业，装点畜牧江山602

第十例　给“小天使”插上腾飞的翅膀606

第十一例 视美乐，投影中国造612

第十二例 赤子襟怀，乡土情深620

第十三例 大风起兮云飞扬626

第十四例 易得方舟，锻造天空之城633

主要参考文献637

后记643