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理解设计…………………………1

“设计”的概念及词义辨析…………………………1

设计有广义和狭义之分…………………………2

设计的目的与原则…………………………3

设计的目的…………………………3

设计的基本原则…………………………4

设计的类型…………………………5

按照设计的形态构成分类…………………………5

按设计的目的分类…………………………6

设计与市场…………………………7

市场的概念…………………………7

市场的演变过程…………………………7

设计与市场竞争…………………………7

设计创造市场…………………………8

视觉传达设计的概念与涵义…………………………10

什么是视觉传达设计…………………………10

构成视觉传达设计的三大元素…………………………10

视觉传达设计的范畴…………………………13

视觉设计之一——包装装潢设计…………………………13

包装装潢的概念及功能…………………………13

包装的分类…………………………13

包装设计的要求…………………………16

视觉设计之二——标志、商标设计…………………………18

标志…………………………18

商标…………………………19

标志、商标的作用…………………………20

标志、商标设计与艺术美…………………………21

标志、商标设计的艺术法则…………………………23

视觉设计之三——广告设计…………………………25

广告的涵义及定义…………………………25

广告的分类…………………………26

广告设计的原则…………………………28

广告创作及其构成要素…………………………28

广告的作用…………………………31

展示设计…………………………33

展示设计的概念…………………………33

展示设计的范围…………………………33

关于CIS与企业形象设计…………………………34

CIS的理念…………………………34

CIS的三个组成部分…………………………34

CIS设计的应用范畴…………………………3

造物设计…………………………36

造物设计…………………………36

手工业生产的特点…………………………36

工业设计…………………………37

工业设计的定义及涵义…………………………37

工业设计的范畴…………………………37

工业设计的目的…………………………39

工业设计的特征…………………………39

工业设计的审美要求…………………………40

工业设计的历程…………………………46

工业设计的分期…………………………46

工业设计历程中各国的几件大事纪要…………………………46

环境艺术设计概论…………………………54

空间设计…………………………55

形式美的规律…………………………55

空间形态…………………………56

空间分割…………………………58

光环境设计…………………………60

光源的设计…………………………60

照明方式的设计…………………………61

色彩设计…………………………61

墙面配色…………………………62

地面配色…………………………62

顶棚配色…………………………62

家具配色…………………………62

景观设计…………………………62

雕塑造景…………………………63

扶石修水…………………………63

绿化…………………………64

公共设施设计…………………………65

垃圾箱…………………………65

烟灰缸…………………………65

饮水器…………………………65

休息椅…………………………66

电话亭…………………………66

动画的涵义与制作流程…………………………67

美术设计…………………………69

美术设计对动画创作的重要性…………………………69

角色造型设计和场景设计的方法和步骤…………………………70

动作设计…………………………76

原画、动画（二维动画）的动作设计…………………………76

“关键帧”（三维动画）的动作设计…………………………76

有关动作设计的一些“黄金法则”…………………………79

分镜头设计…………………………82

分镜头台本所含因素…………………………83

分镜头台本的绘制方法…………………………83

构成分镜头的基本要素和规律…………………………83

几种基本的镜头取景角度…………………………84

摄影机的运动方式…………………………84

其它要素…………………………86

漫画设计的基本方法…………………………87

角色的设定…………………………88

分镜草稿…………………………88

对草稿进行勾线…………………………91

上色…………………………91

摄影的含义及其发展…………………………92

摄影的含义…………………………92

摄影的历史概况…………………………92

摄影的特点和摄影艺术美的要求…………………………93

摄影作为信息传播的媒介的特点…………………………93

摄影的艺术美要求…………………………94

摄影的分类…………………………95

摄影和设计…………………………98

摄影在设计中运用的历程…………………………98

摄影和平面设计的关系…………………………98

平面设计、视觉传达设计与广告摄影…………………………99

广告摄影在传达商业信息方面具有的优势…………………………100

数码影像及其合成处理与广告摄影…………………………102

摄影在设计中的地位…………………………104

广告摄影与互联网…………………………104

计算机、数字化成为设计的重要辅助工具…………………………106

关于数字化设计…………………………106

计算机硬件技术和软件技术…………………………107

关于图形（Graphic）和图像（Image）…………………………108

计算机数字处理在设计中的运用…………………………110

文字录入及图形、图像的处理…………………………110

图形、图像软件在平面设计中的应用…………………………110

图形、图像软件在三维立体形设计中的应用…………………………110

图形、图像软件在动画设计中的应用…………………………110

计算机辅助工业设计…………………………111

计算机辅助造型技术…………………………111

人机交互技术的研究…………………………111

智能技术的研究…………………………111

虚拟现实技术的研究…………………………111

并行设计与协同设计的研究…………………………112

逆向工程的研究…………………………112

能源可持续发展与设计…………………………114

可持续发展战略的提出…………………………114

向大自然索取潜在能源与设计的关系…………………………115

循环设计与生态设计…………………………119

智能化设计…………………………120

智能化办公大楼及智能化住宅…………………………120

耕作机械的智能化…………………………121

交通智能化…………………………121

机器人…………………………122

概念设计…………………………126

什么是概念设计…………………………126

概念设计中有代表性的是汽车设计…………………………127

多元化、个性化、人性化——未来设计的趋势…………………………129

关于“高设计”…………………………129

关于个性化设计…………………………129

关于人性化设计…………………………130