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引言6

第一章：民国商业美术概述8

商业美术的要素广告媒体的竞争第二章：商业美术的渊源地16

为什么是上海都市文化的新格局新都市生活第三章：新图像时代的来临22

先声：大众文化的流行看图说话：点石斋画报的诞生从宫廷画师到画报名手土山湾画馆——油画史上的独特现象第四章：主流的形成30

“海上画派”等的影响本土化的杰作：月份牌画中西合璧的插画技巧传统还是另类第五章：时尚的欢愉：演进中的商业美术40

从混血儿到民族品牌趣味的选择第六章：商业美术的生命线：印刷术的更新44

近代先进印刷术的引进活字设计“不是在画室，就是在去印刷厂的路上”第七章：新美女图像48

政治与时尚新商品消费观与艺术观姿·容从旧式田园走向都市的美女第八章：旗袍与其他62

“设计中的再设计”第九章：商标设计：风格之战68

被重新发现的商标诞生在月份牌画室里的商标时尚元素第十章：表现技法的演进76

审美的冲击商业画家队伍的壮大新形式与新技法第十一章：19世纪末—1914年：商业美术的萌生82

作为温床的木版年画广告画片的登场代表画家周慕桥第十二章：商业美术的确立与发展90

代表画家郑曼陀曼陀风的“新样”第十三章：商业美术的鼎盛97

新生代的广告设计家“稚英画室”里的装潢设计新印刷时代的广告设计“半壁江山”时代的来临“杭派”月份牌第十四章：商业美术的衰落与转型126

杭稚英的逝世与画室的后继新年画：商业美术的转型主要参考文献140

后记142