图书介绍

品牌延伸战略研究 基于企业多元化视角2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌延伸战略研究 基于企业多元化视角
  • 邵一明著 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：7509601282
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：189页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：197页
  • 主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 品牌延伸问题研究的意义和背景1

第二节 品牌延伸理论结构分析9

第三节 品牌延伸问题研究内容和研究方法10

第四节 本书的创新之处14

第五节 本章小结15

第二章 国内外品牌延伸研究现状分析17

第一节 国内品牌延伸研究现状分析17

第二节 国外品牌延伸研究文献综述分析28

第三节 本章小结45

第三章 企业多元化战略与品牌延伸相关概念的界定47

第一节 企业多元化战略分类及特点47

第二节 品牌与品牌资产概念的界定53

第三节 品牌延伸内涵的界定58

第四节 品牌延伸绩效概念的界定60

第五节 本章小结61

第四章 影响品牌延伸的因素分析及品牌延伸决策模型研究63

第一节 影响品牌延伸的因素分析63

第二节 品牌延伸决策模型的研究77

第三节 本章小结89

第五章 企业多元化战略下品牌延伸策略研究91

第一节 选择适合企业自身的品牌延伸策略91

第二节 企业实施品牌延伸策略的相关措施96

第三节 本章小结99

第六章 品牌延伸绩效评估研究101

第一节 国内外品牌延伸绩效述评101

第二节 品牌延伸绩效指标综合评价系统研究105

第三节 基于品牌资产价值的品牌延伸绩效评价研究114

第四节 本章小结119

第七章 品牌延伸的实证分析121

第一节 我国保健品行业的现状分析121

第二节 中脉科技集团概况126

第三节 中脉科技集团品牌延伸影响因素分析138

第四节 中脉集团品牌延伸决策模型的构建151

第五节 中脉品牌延伸策略分析159

第六节 本章小结160

第八章 案例研究——海尔品牌延伸战略分析161

结束语169

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