20世纪广告传播理论研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

20世纪广告传播理论研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

绪论 历史与批评视野中的广告传播理论研究1

广告传播理论研究的历史观照1

广告传播理论研究的批评取向3

本书的范畴5

上篇 20世纪广告传播理论发展的历史回顾9

第一章 发展分期与模式化研究9

在历史的坐标上9

模式与模式化研究10

三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态12

第二章 产品推销期的广告理论模式17

经济起落中的早期市场学核心视点18

特定媒介状态下的早期传播理论要义21

从“推销术”观念到 USP 理论26

以产品推销为核心意义的传统广告理论模式32

第三章 转型期的广告理论40

从诉求走向创意40

创意革命时代的三大创意理论43

品牌理论的提出与经典广告创意51

传统广告理论的终结与转型56

第四章 营销与传播整合期的现代广告理论模式62

现代经济的高涨与市场营销观念的确立63

媒介环境的变迁与传播理论的现代发展69

从广告、创意到广告运动与策划72

从品牌、定位到 CIS 与整合营销传播74

以营销与传播为理论基点的现代广告理论模式82

广告功能：一个最核心最本质的理论问题87

第五章 20世纪广告传播几大理论问题的检讨87

中篇 20世纪广告传播理论批评87

USP 理论：广告诉求的理论经典103

品牌理论：划时代的理论发现与不断丰富的理论创造113

定位理论：传统的延续与现实的超越127

整合营销传播理论：世纪性的总结与化生140

整合营销传播的世纪性意义146

第六章 20世纪广告传播理论体系分析151

由广告的本质属性问题展开的基础理论层面分析151

广告的社会功能与伦理冲突156

以广告效果为终极目标的广告理论自系统透视161

营销传播观照下的整合系统理论解析164

20世纪广告理论的基本取向与体系建构批评166

未来的营销与传播173

第七章 终极目标前导下的未来广告理论主题173

下篇 广告传播理论的未来发展173

不变的理论目标指向175

永远的整合营销传播182

第八章 广告传播的社会文化关注185

广告传播社会化问题的凸现185

广告传播文化批判的理论聚焦191

广告传播的文化原则202

第九章 广告批评的理论建构207

20世纪广告批评的回顾207

20世纪广告批评的反思212

未来广告批评的价值取向与批评标准的建立216

结语 历史·现实与未来222

主要参考文献225