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第一章 家用电器营销广告经典案例1

康佳4PRS营销实战案例1

一、康佳成功营销揭秘1

二、康佳大战京九案例6

三、康佳创新营销战略13

四、康佳手机策划上市16

五、康佳手机占领国内市场17

六、康佳的发展战略18

一、以市场和消费者为导向28

春兰的市场营销透视28

二、春兰的营销模式29

三、企业的营销策略32

四、春兰协议书文本34

新天利VCD营销广告经典案例37

一、目前媒介现状与环境37

二、电视广告的启示37

三、央视及省级电视台的收视率问题38

四、省级电视台广告所产生的效果评估39

五、央视与全国卫视的效果评估39

六、“交叉覆盖”策略的启示41

一、“美的”空调，“美的”形象43

美的空调广告案例43

二、创造自己的类别45

创维如何开启“数码之春”47

一、人才是企业的关键因素47

二、推行信息化管理50

三、以信息家电推进产业升级51

四、抢滩香港主板市场，实现资本国际化53

五、开创数码的美好未来55

二、竞争对手分析56

长岭冰箱营销策划方案56

一、产品分析56

三、消费群分析57

四、创意策略58

五、媒体策略59

企业宣传推广方案60

一、总体建设60

二、市场推广63

五、效果调查64

四、新产品推广64

三、危机公关64

“小天鹅”飞腾计划企划案66

第二章 日用消费品营销广告经典案例71

联合利华占领市场的策略71

一、联合利华运作品牌的策略71

二、国际影星的力士浴皂73

三、联合利华在中国的坎坷之鉴77

四、走上品牌整合之路79

一、市场分析83

活力28广告策划文案83

三、行销建设86

安利——中国的营销策略90

一、以产品质量为基石90

二、以营业代表专卖店为支柱91

三、树立形象为公司创造发展环境93

国产牙膏挑战洋品牌94

一、国产牙膏的优点94

二、广告宣传的缺陷94

一、市场背景分析97

中朕阿归养血糖浆营销策划案例97

第三章 医药保健品营销广告经典案例97

二、机会点与问题点99

三、战略规划100

四、营销策略102

丽珠得乐品牌策划案例105

一、丽珠得乐创意的由来105

二、“男子汉系列”106

牛哥品牌经营延伸案例110

一、无形价值是座金山110

三、五洲牛，牛五洲——牛肉111

二、牛哥创意的由来111

四、喝牛啤，吹牛皮——牛啤112

五、策划点评112

完美消胖美片市场推广方案113

一、产品推广——不订货113

二、电影专场联谊会113

三、万(千)人大赠送114

四、建立完美减肥指导中心114

七、评选“完美之星”115

六、掀起广告及软文攻势115

五、免费测脂115

八、“完美之星”巡回演出116

九、内部系统库存去“脂”116

十、减肥茶试用装万(千)人大赠送116

十一、科学减肥十日谈117

太阳神广告案例精解118

一、广告造就“太阳神”118

二、导入CI，增强企业实力119

三、“太阳神”的成功创意121

四、“太阳神”口服液的“朝气”形象123

安神补脑液进军纽约市场广告案例125

一、中国草药美国传奇125

二、中国草药产品在美国126

三、在美国卖安神补脑液126

四、安神补脑液上市花絮129

五、纽约百老汇的中国风景129

美嫒春戏剧广告点评132

一、“寻人启事”模仿秀132

三、杨玉莹“锁定”美嫒春133

二、“寻找美人”新概念133

某减肥院市场推广案倒135

一、免费减肥行动135

二、用简报增加销售136

三、小区推广联谊会137

第四章 化妆品营销广告经典案例140

“丽丹芬”洗发水上市促销策划案例140

一、成人之美——丽丹芬140

二、“丽丹芬”化妆品上市策划案143

一、华裔女强人掌门雅芳146

雅芳营销策划经典案例146

二、雅芳融入中庸之道147

三、领导者的魅力148

四、高标准的商业道德责任感149

五、回归传统营销模式149

六、进军零售业150

七、雅芳面对未来六大素质151

绿丹兰唇膏电视广告创意文案152

一、《彩色人生篇1》30秒152

二、《彩色人生篇2》30秒152

二、《人生如梦篇》30秒154

绿丹兰洗发水电视广告创意文案154

一、《年华似水篇》30秒154

中小化妆品企业竞争策略选择156

第五章 饮料营销广告经典案例159

牵手果汁进入市场的营销广告实战159

一、市场分析报告159

二、营销策略161

三、拓展果蔬市场163

四、绿普世蔬菜水市场推广方案165

一、健力宝怎样成为“东方魔水”170

健力宝在美国170

二、让“总统夫人”畅饮健力宝171

伏特加酒品牌塑造之路174

一、从“酒文化”到“绝对完美”174

二、总是相同却又不同175

三、“完美”的延续176

四、成功的决窍177

酒业营销广告实战范本180

一、法国名酒JEWEAN导入中国企划案180

二、春节期间的促销方案183

一、项目成因185

第六章 服装钟表营销广告经典案例185

“波司登”营销策划185

二、理念概述186

三、运作要点186

四、实施过程187

五、实际效果188

六、主要特色189

北极绒电视广告创作纪实193

一、保暖内衣的市场争夺战193

三、策划赵本山的形象194

二、结缘赵本山194

四、北极绒电视广告创意195

特迈斯钟表公司营销战略198

一、崛起时期的战法198

二、高速发展时期的战略201

第七章 香烟快餐业营销广告经典案例204

万宝路品牌的营销之路204

一、万宝路的品牌神话204

二、人名和地名的品牌205

三、万宝路的“变性”定位206

四、追求更佳的沟通效果207

五、万宝路的品牌传播战略209

六、万宝路在中国的广告策划211

麦当劳的金色拱门招牌213

一、麦当劳叔叔的魅力213

二、以情感人的麦当劳214

三、麦当劳创业的秘诀215

四、麦当劳的经营理念219

五、麦当劳与迪斯尼的合作221

六、麦当劳广告创意222

麦当劳公司营销计划范例227

一、麦当劳营销计划227

二、麦当劳年度市场营销计划书230

第八章 网络广告经典案例236

网络广告创意与制作236

一、网络广告的创意236

二、怎样制作页面广告242

三、怎样制作网幅广告251

四、分类广告制作方式256

一、使用新闻组发布广告264

怎样在网络上发布广告264

二、使用电子公告板(BBS)发布广告269

三、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告272

埃沃斯特公司网络营销计划书276

第九章 汽车、玩具营销广告经典案例282

宝马汽车抢点世界豪华汽车制高点经典案例282

一、宝马成功的秘诀282

二、宝马占领亚洲独特的行销方略287

长安危难之际的治企兴企广告战略292

一、新品工程——企业发展科技为先293

二、精品工程——没有质量就没有市场294

三、成本工程——成本是企业效益的“风向标”295

四、营销工程——解决销售市场空间萎缩296

五、优化班子工程—要带好兵必先带好将298

国际营销战略301

一、到海外去办厂301

二、建立自己的推销队伍302

三、全球协力竞争303

四、成功的关键304

二、预测事情的迅速发生306

一、追求长期的利润回报306

第十章 房地产营销广告经典案例306

碧枝园的成功秘诀306

三、不让一分钱白花307

四、成功销售商追求的是结果308

五、价值流——企业生命力的核心309

六、获取价值流——创造竞争的力量310

七、品牌在天，人行在地311

八、把一切做到最好311

九、碧枝园模式312

一、房地产业如何创品牌313

丽江花园的品牌魔方313

二、“康城居”之役全程写真315

三、“丽江花园”与奥美的合作320

四、品牌魔方324

汇展阁房地产策划原始文本记录326

一、一线人员策划感受326

二、汇展阁档案327

三、汇展阁投资回报分析328

二、可行性研究的四个要点331

一、一“书”值四亿331

引来大买家的可行性报告书331

三、房地产项目可行性研究范本332

房子怎样才能卖出去338

一、住宅营销的捷径338

二、如何赋予房地产营销以生命力342

三、房地产营销中的4C策略346

四、房地产营销应该全方位351

五、房地产价格的心理策略356

六、楼盘包装的手段360

七、商品房的定价策略361

第十一章 成功企业市场营销管理范例364

爱武东胜公司调查竞争对手实施要点364

武中富士公司订单情报处理366

塞克斯公司营销计划管理367

安利公司销售管理372

罗普克朗公司特约代理店组织管理381

佛兹兰尼汉公司代理店管理383

阿克贝销售计划纲要385

米林节达公司营销计划387

阿兰斯特公司个人调查实施要领389

哈福特德公司销售信息情报管理391

迪尔曼公司市场营销计划纲要393

莱茵奇斯公司特约店业务管理395

佛梅得耶公司客户名簿管理398

第十二章 成功企业广告策划案例精选400

IBM公司的广告战略400

快乐牌香水的广告策略402

世界著名公司赞助体育的广告策略403

可口可乐公司的广告策划战略404

耐克公司的广告策略405

凯迪拉克的服务广告406

本田公司的“生活方式”主题广告406

精工表反戈一击的广告策略408

奇士美的广告策略409

世界著名企业的明星广告战409

美国煤气联合公司的广告策略410

阿迪达斯的广告策划411

微软公司开发产品的前瞻性策略412

日本电通广告公司的客户服务战略412

麦金纳的广告战略414

坎普集团的广告策略415

P＆C公司的电视广告策略416

耐克公司的广告信仰策略417

第十三章 成功企业广告创意案例精选418

飘柔产品的广告创意谋略418

美国著名汽车制造商亚科卡推销创意418

贝尔电话公司的广告创意419

3M公司的广告创意420

万事发借名人宣传自己421

FOV白兰地高人一等的高新创意421

麦当劳广告的成功创意423

本田开发美国市场战略423

杜邦公司的广告创意424

索尼牌电视广告创意425

第十四章 成功企业主体形象设计案例精选427

可口可乐成功管理策划427

松下电器的商品美化法429

苹果牌牛仔裤的广告主题策划430

大众汽车企业形象定位431

福特汽车公司的广告艺术439

富士胶片公司的企业形象策略440

饭店经营中的造势策略441

CI实证分析441

雅戈尔企业CI工程449

百事可乐推出品牌的妙法455

希尔顿饭店的企业形象塑造456

宝大祥企业形象再定位与再设计457

克莱斯勒构思精巧的软广告464

洛克菲勒改善形象的策略465

希尔顿饭店造就良好形象策略466

温迪公司使用的“老太太”广告策略467

本田汽车的广告妙案470

爱菲斯公司的广告文稿风格470

第十五章 成功企业广告宣传活动案例精选472

雅马哈公司的乘势宣传472

AVis租车公司的宣传策略473

可口可乐公司灵活的宣传策略474

微软公司的产品宣传攻势475

健力宝用名流宣传产品的策略476

麦当劳公司的广告宣传策略477

可口可乐公司的庆典宣传479

索尼公司扩大知名度的宣传策略480

柯达与富士的不同宣传策略482

福特汽车公司的“老实”宣传法483

微软公司的开发性营销宣传策略484

金车饮料的突破宣传营销制485

佳能公司的明星组合式宣传策略487

耐克公司利用明星作广告487

可口可乐最早宣传策略488

雷达公司独具特色的广告宣传术489

第十六章 经典广告妙语491

家居生活用品经典广告语491

药品广告语498

美容、清洁用品广告语499

食品广告语500

副食品广告语510

服饰广告语512

文体娱乐休闲用品广告语515

车辆广告语525

摄影器材广告语527