图书介绍

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公关策划的理论与实践
  • 洪守义著 著
  • 出版社： 上海：上海辞书出版社
  • ISBN：9787532652167
  • 出版时间：2018
  • 标注页数：404页
  • 文件大小：44MB
  • 文件页数：410页
  • 主题词：公共关系学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 公共关系策划概述1

第一节 公共关系策划的定义1

第二节 公共关系策划的发展和趋势8

第二章 公共关系策划创意24

第一节 创意的概念和作用24

第二节 创意的产生和形成32

第三节 创意思维的训练方法37

第三章 公共关系策划流程45

第一节 公共关系策划的调查研究45

第二节 公共关系策划方案的制订56

第三节 公共关系策划的实施74

第四节 公共关系策划的评估89

第四章 组织形象策划108

第一节 组织形象策划的含义和特点108

第二节 组织形象策划的内容116

第三节 组织形象策划中的CI139

第五章 危机公共关系策划164

第一节 危机公共关系概述164

第二节 危机公共关系策划的原则和发展趋势171

第三节 危机公共关系策划步骤179

第六章 公共关系传播策划229

第一节 公共关系的传播媒介229

第二节 公共关系新闻传播策划250

第三节 新闻媒体关系策划256

第四节 网络型公共关系活动的策划264

第五节 新闻发布会的策划282

第七章 公共关系专题活动策划296

第一节 公共关系专题活动概述296

第二节 文化型专题公共关系活动策划299

第三节 公益类公共关系活动的策划308

第八章 公共关系策划书写作328

第一节 公共关系策划书的含义、类型和特点328

第二节 公共关系策划书的内容334

第三节 公共关系策划方案的基本格式340

第九章 经典公共关系策划选编377

主要参考文献404

后记405

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