企业文化 中2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

企业文化 中PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录（二）645

第二篇 企业管理文化与管理艺术谋略（下）645

第十章 团队精神与企业凝聚力645

第一节　团队精神645

一、文化与团队意识645

二、竞争与合作——团队的主题647

第二节　组织中的有效团队651

一、群体与群体行为651

二、群体规范与群体动力664

一、群体结构与员工士气672

第三节　企业凝聚力672

二、企业凝聚力676

第十一章 团队精神的塑造686

第一节 团队凝聚力与团队士气686

一、凝聚力的概念与特征686

二、影响团队凝聚力的因素686

三、团队凝聚力的效果688

四、团队士气的概念与特征690

五、影响士气高低的原因690

六、团体士气与生产效率691

一、高效的领导692

二、高素质的员工692

第二节　高效团队的表现特征692

三、共同的远景目标与具体目标697

第三节　团队学习塑造团队精神698

一、团队学习的外部环境699

二、团队学习的内在动因与障碍701

三、学习型团队的特征702

四、团队学习的修炼703

第四节 良好的人际关系塑造团队精神707

一、人际关系的含义708

二、人际关系需求和倾向708

三、影响人际关系密切程度的因素709

四、人际关系的测量710

五、人际关系的障碍与改善713

第五节　沟通塑造高效团队718

一、团队沟通形式718

二、沟通障碍720

三、改善团队中的沟通行为724

第十二章　激励与控制728

第一节　激励的基本理论728

一、激励的含义、作用、原则728

二、激励理论730

三、人员激励的技巧与方法733

第二节　激励艺术738

一、激励艺术的概念738

二、激励的空间艺术739

三、激励的时间艺术741

四、激励的语言艺术743

五、激励的报酬艺术747

第三节　激励的误区749

一、激励的几大误区749

二、激励应注意的问题750

第四节　激励中的控制艺术752

一、激励中控制的特点752

二、激励控制与行为调节755

三、适度控制与激励758

四、激励的艺术与技巧760

第五节　激励的方法运用764

一、激励的种类764

二、激励的原则772

三、激励方法的选择773

第十三章　管理的跨文化分析782

第一节　组织文化782

一、组织文化及其特征782

二、组织文化变革的难题783

三、组织文化变革的过程784

四、中西文化的冲突与融合786

一、工作目标及其文化差异792

第二节　员工工作目标与激励方式的跨文化比较792

二、员工需求与管理技巧模式的跨文化比较796

第三节　合资企业中的跨文化管理问题800

一、合资企业中的跨文化管理800

二、跨国公司中的跨文化管理问题802

第四节　高效跨文化团队的建立803

一、异质团队中的跨文化问题803

二、跨文化团队的整合804

三、高效团队的特征804

第一节　跨文化企业的组织结构与设计807

一、合资企业的组织结构与设计807

第十四章　跨文化企业的管理807

二、跨国公司的组织结构与设计809

三、跨文化企业组织结构的选择812

四、跨文化企业组织的新发展814

第二节　跨文化企业的领导818

一、合资企业的领导体制818

二、合资企业领导的素质827

三、合资企业领导的管理技能832

第三节　跨文化企业的沟通834

一、跨文化沟通的意义及过程834

二、影响跨文化沟通的主要因素837

三、建立有效的跨文化沟通845

案例一　京都陶瓷的管理文化851

第十五章　经典案例评析与借鉴851

案例二　一流的品质 一流的奔驰855

案例三　灵化集团的“四优管理法”865

案例四 人才照亮三星869

案例五　王永庆用人的两大法宝871

案例六　柯达的管理文化872

案例七　从IBM的三次兴衰看管理875

案例八　松下公司的管理哲学879

案例九　科龙集团的“第一”战略885

案例十　青岛啤酒变革脱困境889

案例十一　杜邦管理文化模式的变革891

案例十二　首钢集团的“三五三六”管理895

案例十三　联想的和谐管理899

案例十四 宝钢的自主管理906

案例十五　北京保温瓶厂的市场导向管理909

案例十六　科技驱动新美菱913

案例十七　摩托罗拉的沟通920

案例十八　大连市三洋的柔性管理922

案例十九　邯钢的目标成本管理928

案例二十　南京华能创新促管理929

案例二十一　丰田企业管理文化与人事管理934

一、人类文化的特征947

第一节　文化与广告947

第一章　广告文化概述947

第三篇 企业广告文化与广告发展谋略947

二、广告是重要的文化现象948

第二节　广告文化的表现特征949

一、广告文化的观念表现特征949

二、广告文化的创作表现特征950

三、对于传统文化与广告文化的思考953

第三节　广告文化与企业文化954

一、企业文化的概念954

二、企业文化的核心955

三、广告文化与企业文化的融合955

第四节　广告文化与节日文化956

一、节日文化的类型与特征957

二、节日文化的效益性958

三、节日文化必须规范958

第五节　广告文化与名牌文化958

一、文化创牌的魅力959

二、注重品牌的附加值959

三、名牌文化需要高素质的企业家960

第二章　广告文化的功能961

第一节　广告文化的经济功能961

一、促进企业文化发展的功能961

二、促进消费文化发展的功能968

一、信息功能971

第二节　广告文化的传播功能971

二、沟通功能972

三、社会化功能973

第三节　广告文化的教育功能974

一、品德教育功能974

二、知识教育功能975

三、审美教育功能976

四、美化环境功能978

第三章　我国广告文化的产生和发展980

第一节　古代广告文化产生和发展980

一、形成期的古代广告文化980

二、发展期的古代广告文化983

第二节　现代广告文化的发展987

一、发生期的现代广告文化988

二、发展期的现代广告文化990

三、曲折期的现代广告文化995

第三节　现代广告文化的繁荣时期999

一、现代广告文化空前繁荣的绚丽景观999

二、现代广告文化空前繁荣的大好机遇1003

第四章　现代广告文化的特性1009

第一节　从大众传播看现代广告文化1009

一、大众传播及其社会功能1009

二、现代广告文化与大众传播1010

一、现代广告与传统广告的差异1015

第二节　从现代广告与传统广告看现代广告文化1015

二、现代广告文化的价值取向1020

第三节　从中外文化看现代广告文化1022

一、中外文化间的渗透1022

二、中国文化与现代广告文化1025

三、中国广告文化与域外广告文化1032

第四节　现代广告文化的基本特征1036

一、商业性1036

二、渗透性1036

四、民族性1037

三、导向性1037

五、时代性1039

六、综合性1040

七、适众性1040

八、人为性1041

九、解构性1043

十、复制性1044

第五章　现代广告的文化语境1045

第一节　广告语境及其对广告传播的影响1045

一、广告语境及其内容1045

二、广告语境对广告传播的影响1046

一、文化圈及其之间的文化差异1053

第二节　文化圈与广告语境1053

二、广告与文化圈的关系1054

三、广告文化圈的划分与广告传播1055

第三节　现代广告文化禁忌种种1063

一、现代广告文化禁忌成因分析1063

二、几种重要的广告禁忌1064

第六章　广告文案的结构1071

第一节　广告文案结构概述1071

一、文案有无结构1071

二、广告文案的基本结构1072

三、广告文案结构的形成1072

四、广告文案的结构的特性1073

五、不同媒介的广告文案在结构上的区别1073

第二节　广告语1074

六、对广告文案结构的误解1074

一、广告语的概念1075

二、使用广告语的目的1075

三、广告语的作用1075

四、广告语的特性1077

五、广告语的类型1078

第三节　标题1079

一、标题的概念1079

二、标题的作用1080

三、标题的结构1081

四、标题的表现形式1082

五、标题与广告语的关系1084

一、正文的概念1085

二、正文的内容1085

三、正文的类型1086

四、正文的表现方法1088

一、随文的概念1089

二、随文的具体内容1089

第五节　随文1089

三、随文的作用1090

四、随文的类型1090

第一节　广告文案写作的原则1092

一、广告文案写作的基本原则1092

第七章　广告文案的写作1092

二、广告文案写作的具体原则1094

第二节　广告文案的立意1096

一、广告文案立意的准备工作1096

二、广告文案立意的进行1098

第三节　广告文案的构思1099

一、确立写作的基本重点1099

二、几种常用的构思方法1100

第四节　广告文案的完稿1102

一、对文案进行一番自我检核1102

二、根据专家拟定的广告文案检核表对文案进行检核1104

三、找出弊病并进行修改1106

第五节　广告文案的文稿测试1107

一、在广告主和广告公司内部进行测试1107

四、请其它专业人员协助修改1107

二、对广告受众进行文案测试1108

第六节　广告文案标题的写作1110

一、标题的写作原则1111

二、标题的写作过程与写作技巧1113

三、标题范例分析1115

第七节　广告文案正文的写作1119

一、正文的写作原则1119

二、正文的写作过程与写作技巧1121

三、正文范例分析1124

一、随文的写作原则1127

二、随文的写作技巧1127

第八节　广告文案随文的写作1127

一、广告文案语言的选择1129

第一节　广告文案语言的特性1129

二、广告的表现语言1129

第八章　广告文案的语言与修辞1129

三、文案的语言意境1131

第二节　广告文案的语气与潜在诉求主体1135

一、广告文案——用受众易于接受的语气说话1135

二、广告文案可以使用什么样的语气1136

三、由最有说服力的人站出来说话——广告文案的潜在诉求主体1137

四、是什么使广告文案的语气有千般变化1140

第三节　广告文案的修辞技巧1142

一、广告文案中为什么要使用修辞1142

二、如何使修辞与文案完美地结合1143

三、哪些修辞技法在广告文案中经常使用1143

第一节　广告语的涵义、历史和魅力1149

一、广告语的涵义1149

第九章　广告语的写作与广告文化1149

二、广告语的缘起与发展1150

三、广告语的魅力1151

第二节　广告语的内容、特点和地位1153

一、广告语的内容1153

二、广告语的特点1155

三、广告语在广告中的地位1158

第三节　广告语的文化意蕴1159

一、广告语是一种文化1159

二、广告语的文化显现1160

第四节　营造广告语的人文氛围1163

一、广告语须有人文氛围1163

二、营造人文氛围的重要途径1164

第五节　广告语的语言艺术1169

一、广告语是语言的艺术1169

二、广告语语言的文学性1171

三、增强语言文学化色彩的途径1173

第六节　广告语对词与句子的要求1175

一、广告语对词的要求1175

二、广告语对句子的要求1177

第七节　广告创意1179

一、创意是广告策划的灵魂1179

二、广告创意理论1181

三、现代广告创意流程1183

四、广告创意策划之一——贴切达意1185

五、广告创意策划之二——借鉴创新1187

六、广告创意策划之三——文化意蕴1189

第八节　现代广告文化媒体的功能1190

一、广告媒体的商务功能1191

二、广告媒体的文化功能1196

第一章　营销思想初探1201

第一节　营销思想产生的历史背景1201

第四篇 营销文化与营销谋略实施操作（上）1201

一、市场规模迅速扩大1203

二、工业生产急剧发展1203

三、市场形势发生变化1204

四、中间商地位有所提高1204

第二节　美国市场营销思想的起源1205

一、早期的市场营销教师和营销教育1205

五、传统理论面临挑战1205

二、早期的“市场营销”概念1207

三、早期市场营销思想的贡献者1207

四、美国市场营销学界的主要先驱1208

五、美国市场营销的发展1209

六、市场营销在美国企业中地位的演变1210

第三节　早期的市场营销理论1211

一、早期的市场营销学1211

二、美国早期的市场营销学派1215

第四节　市场营销哲学1222

一、传统观念1222

二、市场营销观念1223

三、社会市场营销观念1228

一、市场营销道德问题的提出1229

二、市场营销道德的理论探讨1229

第五节　市场营销道德1229

三、市场营销道德的实践考察1232

四、市场营销道德进步的回溯与前瞻1236

第一节　市场营销微观环境1238

一、企业1238

第二章　市场营销环境分析1238

四、顾客1239

三、营销中介1239

五、竞争者1239

二、供应者1239

六、公众1240

一、政治环境1241

二、经济环境1241

第二节　市场营销宏观环境1241

三、人口环境1243

四、自然环境1244

五、科技环境1245

六、法律环境1246

七、文化环境1247

第一节　营销中的文化蕴涵1249

一、文化与营销1249

第三章　文化与营销1249

二、营销中的文化蕴涵1250

第二节　文化营销综述1254

一、文化营销的内涵1254

二、文化营销的产生1258

三、营销文化的理论基础1261

四、文化营销的基点1264

五、文化营销的形成1267

第三节　文化营销的功能1270

一、标歧立异1270

二、建立共同远景1274

三、构筑核心能力1276

四、持续阶跃1279

第四节　新产品文化营销1282

一、新产品文化营销的产生1282

二、新产品文化营销策略1283

三、新产品文化营销过程1286

第一节　跨国营销的文化因素1288

一、世界文化简介1288

第四章　跨文化市场营销1288

二、国际文化与营销1290

第二节　营销调研中的文化因素1298

一、国际营销调研1298

三、跨文化对市场营销人员的含义1298

二、营销调研的文化推论1300

三、目标小组1303

四、跨文化营销调研1305

第三节　销售和销售管理中的跨文化问题1308

一、文化与销售1308

二、文化对推销过程的影响1311

三、销售管理1313

四、直销1314

第四节　正文10085