图书介绍

市场调研与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吕筱萍主编；王浦生副主编著
出版社：北京：科学出版社
ISBN：9787030431028
出版时间：2015
标注页数：273页
文件大小：42MB
文件页数：282页
主题词：市场调研－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第1章市场调研概述1

1.1 市场调研与现代市场经济1

1.2 市场调研的作用、类型和程序6

1.3 市场调研的基本内容12

第2章市场调研方案设计18

2.1 市场调研方案设计概述18

2.2 调查表的设计与运用23

2.3 询问技术26

第3章二手资料收集的方法32

3.1 二手资料和原始资料32

3.2 二手资料收集的原则和步骤38

3.3 二手资料的校验与判断40

第4章抽样技术和方法44

4.1 市场调研的组织方式44

4.2 非随机抽样调研47

4.3 随机抽样调研49

第5章原始资料收集的方法64

5.1 询问调查法64

5.2 观察调查法77

5.3 实验调查法79

第6章市场调研资料的分析86

6.1 调研资料的整理86

6.2 调研资料的分析90

6.3 市场调研报告的撰写95

6.4 市场调研综合案例分析105

第7章市场调研专题应用117

7.1 新产品开发117

7.2 广告调研122

7.3 定价调研127

7.4 促销调研128

7.5 品牌形象调研130

第8章数据分析与SPSS的初步应用137

8.1 利用SPSS输入和整理数据137

8.2 利用SPSS作描述性统计和图表150

8.3 数据分析：差异分析161

8.4 数据分析：关联分析173

第9章市场预测概述183

9.1 市场预测的特点和类型183

9.2 市场预测的原理185

9.3 市场预测的步骤188

第10章定性预测方法191

10.1 对比类推法191

10.2 集体经验判断法193

10.3 德尔菲法194

10.4 市场调查预测法201

10.5 消费水平预测法204

第11章时序预测分析法209

11.1 平均预测法209

11.2 趋势预测法218

11.3 季节变动预测法231

11.4 马尔可夫预测法233

第12章回归分析预测法237

12.1 一元线性回归预测法237

12.2 多元线性回归预测法241

12.3 自回归预测法244

第13章市场预测的综合分析248

13.1 预测目标的分析和确定248

13.2 预测方法的评价和选择250

13.3 预测结果的分析和评价255

13.4 市场预测综合案例分析259

第14章市场预测的软件应用267

14.1 利用Excel做时间序列预测267

14.2 利用Excel做回归预测270

参考文献273