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第一章 旅游节庆活动总论1

第一节 旅游节庆活动的内涵与本质3

第二节 旅游节庆活动的构成要素与特点7

第三节 我国旅游节庆活动的发展12

第四节 旅游节庆活动的综合效应23

拓展阅读33

第二章 旅游节庆活动立项策划37

第一节 旅游节庆活动需求分析39

第二节 旅游节庆活动运营环境分析47

第三节 旅游节庆活动项目可行性分析54

第四节 旅游节庆活动项目的立项与报批63

拓展阅读69

第三章 旅游节庆活动策划73

第一节 旅游节庆活动策划概述75

第二节 旅游节庆活动策划的内容83

第三节 表演与参与性活动策划91

第四节 节庆会议活动策划98

拓展阅读105

第四章 旅游节庆活动市场定位和形象策划109

第一节 节庆旅游者购买行为分析111

第二节 旅游节庆活动市场定位119

第三节 旅游节庆活动形象定位概述129

第四节 旅游节庆活动形象定位的方法与流程136

拓展阅读142

第五章 旅游节庆活动的定价、销售与促销147

第一节 旅游节庆活动的价格策略149

第二节 旅游节庆活动的销售渠道161

第三节 旅游节庆活动促销策略167

拓展阅读180

第六章 旅游节庆活动现场管理183

第一节 旅游节庆活动开幕式管理185

第二节 旅游节庆活动现场保洁管理193

第三节 节庆旅游者行为管理198

拓展阅读204

第七章 旅游节庆活动的组织和人力资源管理211

第一节 旅游节庆活动的组织结构及其设计213

第二节 旅游节庆活动项目团队建设224

第三节 旅游节庆活动志愿者管理232

拓展阅读240

第八章 旅游节庆活动风险与公关管理245

第一节 旅游节庆活动风险概述247

第二节 旅游节庆活动风险管理256

第三节 旅游节庆活动公共关系基本理论265

第四节 旅游节庆活动风险中的公共关系应用273

拓展阅读281

第九章 专题研究285

专题一：福建省节事活动举办地空间选择研究287

专题二：福建省环三都澳区域节庆旅游资源深度开发研究——基于区域同城化背景296

专题三：多元需求背景下旅游节庆活动志愿者激励措施创新研究——以第四届宁德海峡两岸机电博览会为例306

专题四：基于文化真实性视阈的民族旅游节庆活动创新策划研究——以宁德市上金贝村“三月三”赛歌会为例314

专题五：文化视角下旅游节庆产品系统开发研究——以宁德太姥山文化旅游节为例323

主要参考文献332