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第一章 导论1

第一节 什么是宣传心理学2

一、宣传心理学的对象2

二、宣传心理学的性质6

第二节 宣传心理学的任务与方法8

一、宣传心理学的任务8

二、宣传心理学的方法12

三、宣传心理学的原则15

一、宣传的概念17

第二章 宣传的心理学原理17

第一节 什么是宣传17

二、间接的宣传19

第二节 宣传的要素与分类27

一、宣传的要素27

二、宣传的分类32

第二节 宣传的程序34

一、沟通的一般程序34

二、宣传的一般程序38

第三章 态度42

第一节 什么是态度42

一、态度的概念42

二、态度的特性46

三、态度的功能48

第二节 态度的测量53

一、态度测量的基本要求54

二、几种主要的态度量表55

三、总加态度量表的制作58

第三节 态度的形成与改变62

一、态度的成因62

二、态度表成与改变的过程67

三、态度形成与改变的理论73

四、促使态度改变的手段79

第四章 宣传与态度改变87

第一节 宣传内容的组织88

一、宣传目标与态度差距88

二、宣传内容的组织方式93

一、宣传的情境101

第二节 宣传内容的传递101

二、宣传内容的传递方法105

第三节 宣传对象的特点111

一、原有态度的影响111

二、对宣传者的印象116

第五章 宣传者的素质121

第一节 宣传者的影响力121

一、可靠性122

二、可信性127

三、亲近性132

第二节 宣传者的应有素质136

一、宣传者的职责分析136

二、宣传者的职能素质141

第三节 对宣传者的评价与培训146

一、对宣传者的评价146

二、宣传者的培训149

第六章 对宣传的心理抵抗153

第一节 态度顺应的障碍153

一、选择性注意154

二、倾向性理解158

三、自主性反应162

第二节 心理抵抗的发生167

一、心理抵抗的原因167

二、心理抵抗的类型172

三、心理抵抗倾向的角色差异178

第三节 预防心理抵抗的原则182

一、保证宣传者的影响力183

二、合理组织宣传内容184

三、灵活实施宣传186

一、宣传渠道的信息传递特性190

第七节 宣传渠道的心理学分析190

第一节 宣传渠道与信息加工190

二、宣传对象的信息加工过程194

第二节 书面宣传的心理学分析197

一、书面宣传的信息载体198

二、阅读者的心理特点206

第三节 口头宣传的心理学分析210

一、口头宣传的信息载体211

二、口头宣传的情境215