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第1章 研究动漫产业的意义1

1.1研究背景1

1.2动漫产业3

1.3研究意义4

1.3.1增强国内动画产业的竞争力4

1.3.2发掘国内动画市场潜力5

1.3.3宏扬我国的民族文化6

第2章 世界主要动画市场分析9

2.1美国——动画的发源地9

2.1.1美国动画产业的初级阶段10

2.1.2美国动画产业的中级阶段14

2.1.3美国动画产业的高级阶段17

2.2日本——世界最大的动画输出国19

2.3韩国——异军突起的亚洲新生力量26

2.4中国——更大的市场潜力29

第3章 动画形象——动画产品开发的基础35

3.1动画文化与人类的精神需求37

3.1.1何为“动画”37

3.1.2动画的真实起源38

3.1.3漫画——当今动画的试金石40

3.1.4动画与人类的精神需求45

3.2卡通形象概论51

第4章 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例59

4.1迪士尼——动画衍生的成功范例60

4.2变形金刚——先有产品后有动画的成功案例64

4.3铁臂阿童木——漫画之神开启商品化的钥匙69

4.4机器猫——人人都想有只机器猫72

4.5蓝猫——中国动画产业的成功案例77

4.6喜羊羊与灰太狼——牛气冲天的后起之秀82

第5章 当今卡通明星诞生的新途径87

5.1网络动画的崛起87

5.2矮子画廊——网页中的巨大商机92

5.3悠嘻猴——聊天软件的胜利95

5.4手机——动漫的新载体100

第6章 动漫形象产品的分类105

6.1动漫产品的定义105

6.2动漫形象产品的几种主要形式106

6.2.1虚拟类动漫衍生品的出现107

6.2.2现实类动漫衍生品的几种类型113

6.3动漫产品的深层次作用123

6.3.1动漫产品带动经济和文化的发展123

6.3.2动漫文化带来的冲击124

6.3.3动漫形象授权业的诞生与必要性126

第7章 动漫形象产品的特点129

7.1趣味性129

7.2情感性130

7.3本土性132

参考书目137