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1绪论1

1.1选题的背景与意义1

1.2选题的主要依据3

1.3国内外研究综述4

1.3.1供应链管理方面的研究综述4

1.3.2供应链营销整合方面的研究综述5

1.3.3文献评述10

1.4本书主要研究内容及技术路线12

1.4.1本书主要研究内容12

1.4.2本书研究的技术路线13

1.5预期效果和拟解决的问题13

1.6本书内容安排14

1.7本章小结15

2供应链营销整合的基础理论16

2.1供应链管理基础理论16

2.2市场营销理论29

2.3整合营销理论31

2.3.1整合营销与传统营销的联系和区别33

2.3.2整合营销传播的5 Rs理论体系34

2.3.3整合营销实施36

2.4营销流理论38

2.4.1营销流的运行目标38

2.4.2营销流的运行规律39

2.5本章小结41

3供应链的营销整合模式框架研究42

3.1供应链营销整合模式的提出42

3.2供应链营销整合模式的形成机理46

3.2.1供应链营销整合的系统优化机理46

3.2.2供应链营销整合降低交易成本的机理50

3.2.3供应链的营销作业整合机理57

3.3供应链营销整合的特性分析63

3.3.1供应链营销整合的作用63

3.3.2供应链营销整合的原则64

3.3.3供应链营销整合的目标66

3.3.4供应链营销整合的设计过程67

3.3.5供应链营销整合的实施过程70

3.4供应链营销整合模式的框架73

3.4.1供应链的产品整合模式73

3.4.2供应链的渠道整合模式74

3.4.3供应链的促销整合模式75

3.5本章小结75

4供应链营销整合的绩效评价方法研究76

4.1绩效评价的内涵76

4.2绩效评价的常用方法77

4.3供应链的绩效评价方法81

4.3.1绩效金字塔方法82

4.3.2集成的绩效评价方法83

4.3.3仪表板衡量标准84

4.4供应链营销整合的绩效评价方法84

4.5本章小结85

5供应链的产品整合模式研究86

5.1产品营销策略简介86

5.2供应链的产品整合依据89

5.3供应链的产品设计整合模式91

5.3.1供应链的产品设计模式92

5.3.2反应性供应链的产品设计整合模式的研究94

5.4基于产品生命周期的供应链产品整合模式99

5.4.1客户需求的特性分析99

5.4.2供应链的产品生命周期策略103

5.4.3基于产品生命周期的供应链产品整合105

5.5供应链的产品整合绩效评价指标体系108

5.6本章小结110

6供应链的营销渠道整合模式研究111

6.1营销渠道综述111

6.2供应链营销渠道整合的概念112

6.3供应链营销渠道整合的原则113

6.4供应链营销渠道整合的过程研究114

6.5供应链营销渠道整合的绩效评价指标体系研究117

6.6供应链营销渠道整合的管理121

6.7本章小结124

7供应链的促销整合模式研究125

7.1促销策略概述125

7.2供应链的促销整合分析131

7.2.1供应链促销整合的原则132

7.2.2供应链的促销整合的过程133

7.3高效客户反馈的供应链促销整合模式研究134

7.4供应链的促销整合绩效评价指标体系136

7.5本章小结138

8供应链营销整合模式的绩效评价139

8.1供应链营销整合模式的绩效评价概述139

8.1.1供应链营销整合模式绩效评价的特性139

8.1.2供应链营销整合绩效评价的方法与技术路线140

8.2绩效评价指标体系的构建141

8.3绩效评价指标权重的确定143

8.3.1 AHP方法143

8.3.2对偶比较法145

8.3.3指标权重的确定146

8.4绩效评价指标标准的设定159

8.5供应链营销整合绩效评价结果模型160

8.6本章小结163

9结论与展望164

9.1本书的主要结论164

9.2本书的主要创新点165

9.3本书展望166

参考文献167

后记176