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上篇 什么是文案——这是什么时代，文案无处不在4

文案无最优秀的文案是否有统一的模样和原则？4

创意是个球如何从意料之中生成意料之处的创意？创意文案具备什么样的特质？29

别以为“你懂的”从标题到内容，创意文案等于玩文字游戏？52

内容效忠形式内容和形式如何相得益彰，甚至让形式成为传播的主角？你或许不知道——形式本身就是内容，甚至形式是王道71

文案易碎碎片化时代的文案，会转瞬成为天涯客，被人遗忘到九霄云外？92

中篇 谁在写文案——4A·2B铅笔使用说明92

4A健在，2B也很HIGH大师、总监、小编、小贩，自媒体躁动时代，无人不是文案写手120

要致敬，先自虐如何从初级创意阶层升级为超级创意层、从执行创意到发明概念？148

阴影无害阅历是最好的文案催化剂171

键盘没了，人还在坚持是从文案大师到老师的最佳途径？修改，反复修改196

人相信眼泪，神只爱逻辑所有文案都是欲望的表现216

下篇 为谁写文案——克服自己·客服他人240

是否可以没有价值观打动人的是文案里面的价值观？240

心不能小，但是要小心心里装着宇宙，文案就能响彻宇宙263

为人还是为性如果你想挣得多，就取悦客户。如果你想得大奖，就取悦自己。286

请勿做死，最好作死何为文案创作的情商和智商？如何让消费都在半夜也能疯狂下单307

文案决定一切，切！好好写文案，早点儿退休332

后记353