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奠基石：贯通三个世界1

一、新世界2

（一）线上营销究竟改变了什么2

（二）未来商业形态的格局由哪些要素构成3

（三）未来商业形态有哪些趋势6

二、新营销9

（一）第一次变革9

（二）第二次变革10

（三）第三次变革12

（四）结语14

三、新生态16

（一）营销技术的变革16

（二）“云生活”时代17

（三）“移动云”的特别之处19

（四）“云营销”的基本轮廓20

四、新思维23

（一）辨析“互联网思维”23

（二）互联网思维带来的4大本质改变24

五、新销售27

（一）“朋友圈”能否营销28

（二）“朋友圈”营销能否规模化29

（三）社交化销售怎么做30

六、新常态32

（一）新主流32

（二）制高点33

（三）大翻盘35

（四）给企业的建议37

七、新时代39

（一）移动互联颠覆了PC互联网39

（二）移动互联新元素41

（三）移动互联还将改变什么45

八、新“人学”47

（一）缺失真正的“人学”47

（二）“人学”缺失源于信仰混乱48

（三）简单、真实的新“人学”49

九、新组织51

（一）“第五生活空间”的视角51

（二）【案例】我们的新组织——“私聊会”52

洞察者：热点下的本质67

一、移动互联新营销的“天龙八步”68

（一）你的企业需要改变吗68

（二）改变的步骤是什么69

二、企业要不要做自媒体72

（一）做自媒体，决不能变成媒体72

（二）企业如何运营自媒体73

三、怎样做好微商75

（一）微商乱象75

（二）微商的未来是什么76

（三）结论：如何做好微商77

四、岔路口：搜索还是社交78

五、O2O运营模式的本质与创新85

（一）第一个话题：O2O为何产生85

（二）第二个话题：O2O究竟是什么，有哪些形态86

（三）第三个话题：O2O的基本材料或工具87

（四）第四个话题：O2O世界的核心点是什么88

六、微博、微信的未来——游牧品牌的诞生90

（一）各抒己见90

（二）双微到底有没有销售力91

附录：2015年3月24日私聊会成都怪咖会观点分享92

七、正确认识免费模式94

（一）免费方法是一个伪概念94

（二）免费模式是颠覆性的商业力量95

（三）免费午餐是馅饼也是陷阱95

（四）免费思维的本质是创意96

八、如何运营社群98

（一）社群突破了传统的圈子98

（二）机会窗口，来了99

九、移动互联的行业最佳实践100

怪咖（iGUAIKA）：私聊会商业化2015年升级版101

领航者：把握行业先机103

一、智能家电104

（一）驱动家电智变的三股力量104

（二）冷消费：智能家电谁主沉浮105

（三）中国家电企业智变的三条出路107

二、珠宝109

（一）珠宝销售传统渠道的格局109

（二）“土豪（商业地产）”的优势110

（三）为什么颠覆还没有发生111

（四）风格化：珠宝品牌创建之路112

三、手机116

（一）“小米”飘香116

（二）第五块屏：智能手表117

（三）三星：星光渐暗118

（四）E人E本的“奇葩”逻辑120

四、饮料126

（一）椰汁：慢牛变疯牛126

（二）中国乳业的原罪与新生129

（三）中国功能饮料市场的“虚火”与“真金”131

五、文体用品137

（一）无纸时代的奢侈文具137

（二）李宁品牌的壕沟陷阱141

六、啤酒146

（一）中国啤酒行业的盈利悖论146

（二）重新唤醒啤酒产品的想象力151

七、白酒157

（一）白酒快消化是营销模式的倒退157

（二）白酒零售变向何方159

八、渠道161

（一）中国企业的渠道疲劳症161

（二）深度分销的模式红利已经到头163

九、零售168

（一）看清零售业的大格局168

（二）智慧零售系统169

十、教育177

（一）中国教育的三俗化趋势177

（二）中国教育产品智造181

十一、主流换挡185

（一）主流换挡都是从产品发动185

（二）主流换挡的五个底层驱动力186

（三）主流换挡的生成动力学188

十二、工业革命4.0192

十三、零度思维195

附录 连接聚变：他们这样说199

一、“连接”的缘起200

二、55位行家推荐202

后记230